현대통신(대표 이내흔)의 홈오토메이션 브랜드인 INOVA는 제품 자체의 디자인보다는 집안 환경에 잘 조화되는 디자인을 추구해 좋은 평가를 얻었다.

홈오토메이션 기기의 특성상 집안의 인테리어와 잘 어우러졌을 때만 좋은 디자인이 나올 수 있다는 자체 분석에 따른 것이다.

INOVA는 특히 심미성, 편리성, 독특함을 디자인의 가장 중요한 전략 요소로 삼았다.

심미성은 고품격 감성표현과 인테리어 트렌드의 중심, 변함없는 가치를 지닌 미적감각 등으로 대표된다.

편리성은 버튼의 최소배치 및 사용빈도에 따른 버튼 배치, 다른 전자제품과의 적당한 공간 구축 등이 중점사항이다.

현대통신은 여기에다 경쟁제품과는 확연히 다른 차별성, 일관성 있는 디자인을 기반으로 현대통신 중심의 표준화를 유도함으로써 독특함을 구현하고 있다.