'저녁에 브라 벗는 걸 자꾸 잊어버려요''아내에게 물어보면 반대,그냥 사면 칭찬''예식장에서 신부보다 주목받는 방법'…. 롯데닷컴이 이달 초부터 벌여온 '검색창 마케팅'이 화제다. 상품 검색창에 이런 카피를 넣어 광고했더니 해당 상품의 매출이 최고 3∼4배까지 늘어났다. 검색창 마케팅의 원리는 간단하다. 검색창에 재미있는 카피가 뜰 때 클릭하면 해당 상품 사이트가 나온다. 카피는 하루 5∼10개씩 1주일 단위로 바뀐다. 대표적인 히트 카피는 '저녁에 브라 벗는 걸 자꾸 잊어버려요'다. 여자들이 귀가하자마자 답답한 브래지어를 벗어버리는 데 착안,제품을 착용했을 때 편안하다는 걸 강조한 카피다. 이 카피를 클릭하면 원더바디 실키브라팬티 4종 세트 판매 화면이 나온다. 이 상품은 검색창 광고 덕에 판매량이 하루 30여개에서 2백개로 급증했다. '아내에게 물어보면 반대,그냥 사면 칭찬'은 식기세척기 광고 카피다. 주부들이 직접 사려고 들면 가격이 비싸 망설이게 되지만 남편이 사주면 좋아할 법한 품목이란 뜻이다. 이밖에 '예식장에서 신부보다 주목받는 방법'(핸드백)도 상품 매출을 올려준 히트 카피다. 이석원 롯데닷컴 마케팅팀 차장은 "검색창 마케팅이 효과를 거두면서 자신이 맡은 상품을 검색창에 띄우기 위한 MD들의 경쟁이 치열하다"고 말했다. 송형석 기자 click@hankyung.com