45세부터 64세까지의 기성세대를 뜻하는 4564세대가 '新소비계층'으로 떠오르고 있다. 광고대행사인 제일기획은 4564세대를 '와인(WINE:Well Integrated New Elder)세대'로 정의하고 이들이 자신을 위해 돈을 쓰기 시작했다고 분석했다. 와인세대는 독주(毒酒)와 같은 강렬한 맛은 잃었지만 한층 성숙된 모습으로 소비의 주역으로 떠오르고 있다는 것. 제일기획은 또 와인세대는 가계 소비의 최종 결정권을 대부분 아내가 갖고 있다며 이들을 고객으로 끌어들이기 위해서는 여성에 마케팅의 초점을 맞춰야 한다고 덧붙였다. 손성태 기자 mrhand@hankyung.com