마쓰다 '브랜드 마케팅' 공략 .. 포드車 인수 계기 새로운 전략 수립

일본의 마쓰다자동차가 브랜드밸류(브랜드가치)에 초점을 맞춘 새로운 마케팅 전략을 마련하고 있다.

경제전문 블룸버그통신은 13일 마쓰다가 지금까지의 특정 고객을 겨냥한 타깃 마케팅 전략에서 탈피,브랜드밸류에 중점을 둔 마케팅 전략을 수립중이라고 보도했다.

미국 포드자동차가 인수한 마쓰다의 이같은 마케팅 전략은 포드가 곧 정식 인수할 대우자동차의 향후 마케팅 전략방향을 시사하는 것이어서 주목된다.

마쓰다는 오는 24일께 구체적인 내용을 공식 발표할 예정이다.

마쓰다는 그동안 특정 연령이나 성별에 맞춘 타깃 마케팅 전략을 펼쳐왔으나 별 성과를 거두지 못했다.

이에따라 세계 2위 자동차메이커인 포드자동차에 인수된 사실을 ''브랜드이미지 제고기회''로 적극 활용,앞으로는 차별화된 스타일과 외관 등에 높은 점수를 주는 잠재고객을 겨냥한 브랜드 마케팅에 주력하기로 했다고 이 통신은 전했다.

와카야마 마사주미 마쓰다자동차 마케팅담당 이사는 "브랜드 전략은 매우 중요하다"며 "새로운 마케팅 전략은 나이나 성별이 아니라 브랜드가치에 초점을 두게 될 것"이라고 설명했다.

마쓰다는 특히 포드와 자동차 공동생산을 확대,포드라는 브랜드이미지를 최대한 활용할 계획이다.

이 일환으로 포드와의 첫 합작품인 소형 스포츠형카 트리뷰트를 오는 10월부터 판매한다.

또 내년초부터는 포드와 공조해 무선인터넷 및 긴급콜 서비스를 실시할 계획이다.

리먼 브러더스 재팬의 자동차시장분석가인 슈 넝 리는 "마쓰다와 포드가 한 공장에서 차별화된 브랜드로 자동차를 생산키로 한 것은 비용절감 차원에서도 의미가 크다"며 마쓰다자동차 주식에 대해 매수의견을 냈다.

박영태 기자 pyt@hankyung.com