인간의 감성을 계량화하고 이를 상품 포장 점포이미지 도시조경에 활용하는
방법을 소개한 마케팅 실용서.

감성마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 색채 형태 소재 등에
투영시킴으로써 소비자의 요구와 기업활동을 연결시키는 첨단 마케팅기법.

"실용성(좌뇌의 기능)과 아름다움(우뇌의 기능)을 제품으로 실현하는
디자인" "기호감성이 인간행동을 결정한다" "히트상품을 겨냥한 색채전략"
등 세부지침이 소개돼 있다.

(사토 쿠니오 외저, 이해선 역, 그린비 9천원)

( 한 국 경 제 신 문 1998년 12월 10일자 ).