현대자동차의 "그랜저" 브랜드가 국내에서 자산가치가 가장 높은 브랜드로
나타났다.

금강기획이 최근 서울의 7백50명 소비자들을 대상으로 실시한 "브랜드가치
측정지수(DBI:Diamond Brand Index)" 조사 결과 현대자동차의 그랜저는 7백점
만점에 5백42.4점을 얻어 1백여 조사대상 브랜드중 1위를 차지했다.

다음은 벤츠 로렉스 쏘나타 하이트 순으로 나타났다.

금강기획의 마케팅전략연구소는 브랜드가치를 구성하는 품질 만족도 인기 등
8개 요소들과 각 요소들이 브랜드가치에서 차지하는 비중을 소비자 설문조사
를 통해 측정, 브랜드자산가치를 지수화했다.

이번 조사는 국내에서 처음 실시된 브랜드가치 조사로 모두 7개 제품군에서
1백3개 브랜드가 조사됐다.

각 제품군별 1위 브랜드는 그랜저(자동차), KFC(패스트푸드), 하이트(맥주),
로렉스(고급시계), 비달사순(샴푸), 죽염(치약), 게보린(두통약) 등으로
밝혀졌다.

금강기획은 이 DBI 분석방법을 통해 제품간 브랜드가치의 비교및 각 브랜드
자산구성요소에 대한 평가가 가능하기 때문에 해당기업이 브랜드 마케팅
전략의 성공여부를 확인할수 있다고 밝혔다.

이 회사는 또 각 브랜드에 대해 잠재고객들이 어떻게 평가하고 있는 지를
파악할수 있어 목표고객을 겨냥한 브랜드 마케팅전략을 효과적으로 수립할수
있다고 했다.

< 이정훈 기자 >

(한국경제신문 1997년 4월 7일자).