상반기 광고선전비 억제 .. 경기부진 영향 1.7% 증가 그쳐

상장회사들은 올 상반기중 경기부진에 따른 실적 악화로 광고선전비 지출을 크게 억제한 것으로 나타났다. 20일 증권거래소는 12월 결산 상장법인중 금융기관과 결산기를 바꾼 회사등을 제외한 5백22개사들이 올 상반기중 지출한 광고선전비는 1조2천7백13억원으로 전년동기보다 2백12억원(1.7%) 늘어나는데 그쳤다고 밝혔다. 반면 같은 기간 매출액은 13.4%나 증가해 광고선전비가 매출액에서 차지하는비중은 0.8%에서 0.71%로 하락했다. 회사별로는 LG전자가 전년동기보다 14.2% 늘어난 8백17억원을 광고선전비로지출, 1위로 올라섰다. 대우자동차판매는 59억원에서 4백20억원으로 무려 7.1배나 늘어나며 5위에 올랐으며 대우도 34.2% 증가했다. 반면 지난해 1위였던 삼성전자는 37.6%나 줄어든 6백78억원에 그쳐 2위로 밀렸다. LG화학(5.9%) 대우전자(6.2%) 기아자동차(1.1%) 등도 광고선전비 지출이 감소했다. 매출액대비 광고선전비가 높은 회사는 일경통산(13.18%) 거평패션(12.99%)한국화장품(12.96%) 한올제약(12.70%) 등이 상위에 올랐다. 업종별로는 제약의 광고선전비 비율이 5.66%로 제일 높았으며 음식료(3.26%)통신(2.1%) 목재.종이(1.65%) 섬유.의복(1.12%) 등이 그뒤를 이었다. (한국경제신문 1997년 8월 21일자).