"맥모닝 보고 있나"…3주 만에 1만4000개 불티난 아침메뉴
"첫 주 판매량 목표치 138% 달성"
버거킹은 지난달 21일 출시한 조식 메뉴 '킹모닝'이 전국 41개 매장에서 3주 만에 약 1만4000개 판매됐다고 19일 밝혔다.
특히 출시 첫번째주 판매량은 당초 목표치를 38% 웃돈 것으로 집계됐다. 킹모닝 구입 시 아메리카노를 100원에 제공하는 프로모션이 효과를 발휘한 것으로 풀이된다.
또한 킹모닝은 판매 매장의 오전 매출을 끌어올리는 역할을 했다고 버거킹은 전했다. 일례로 해당 메뉴를 판매하는 매장의 오전 매출이 동월 출시 전 기간보다 8.1% 늘어난 것으로 집계됐다.
버거킹은 "판매 첫 주에 목표치의 138%에 달하는 판매량을 기록할 만큼 큰 관심을 받았다"며 "킹모닝 판매가 선순환으로 이어졌다"고 자평했다. 버거킹은 킹모닝 판매 매장을 점차 확대하고, 이달 말부터는 배달 애플리케이션(앱) '배달의민족', '쿠팡', '요기요' 등 일부 배달 채널을 통해서도 해당 메뉴를 판매한다는 방침이다.
버거킹은 2014년부터 머핀과 크루아상 등을 활용한 킹모닝 메뉴를 운영했으나 2년 전 판매를 중단한 바 있다. 그러나 리오프닝(경제활동 재개)으로 통학 및 출근을 하는 학생과 직장인이 늘어난데다 인플레이션으로 저렴한 아침식사를 찾는 소비자가 증가한 점 등을 고려해 킹모닝 메뉴를 되살리기로 했다. 실제 올해 3분기 버거킹 오전 매출은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 원격 수업 및 재택근무가 주를 이룬 전년 동기보다 약 113% 늘었다.
한편, 햄버거 조식시장의 터줏대감은 맥도날드다. 2006년 퀵서비스레스토랑(QSR) 업계 최초로 '맥모닝'을 선보여 시장 점유율 1위를 차지하고 있다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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