"한섬, 실적 모멘텀 둔화 전망에 목표가↓"-하나
서현정 하나증권 연구원은 10일 "안정적인 실적 개선에도 불구하고 주가와 실적 모멘텀은 다소 둔화될 것으로 예상된다"며 "소비심리 위축에 따른 점진적 소비 둔화 가능성과 신규 브랜드 론칭에 따른 단기적 비용 발생으로 실적 모멘텀이 약해질 것"이라고 말했다.
한섬은 하반기 소비경기 불안정성이 증가하는 가운데 7~8월에도 주요 판매 채널인 백화점 매출은 견조한 성장세를 이어가고 있다.
8월 말에는 자체 골프웨어 브랜드 '랑방블랑'을 출시할 예정이고 9월에는 수입 브랜드 '아워레가시' 런칭을 통해 외형 확장을 지속할 예정이다.
서 연구원은 "향후 신규 브랜드 성과와 화장품 사업 가시화 등 성장의 방향이 장기 과제"라며 "현재 주가는 12개월 선행 주가수익비율(12MF PER)은 5.2배에 불과하나 주가 상승 여력은 제한적이라는 판단"이라고 말했다.
차은지 한경닷컴 기자 chachacha@hankyung.com
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현대백화점그룹 계열 패션기업 한섬이 프랑스 패션 브랜드 ‘랑방’과 손잡고 최고 200만원대 고가 골프웨어 ‘랑방블랑’(사진)을 8일 내놨다. 코로나19 확산 후 2030을 중심으로 골프 시장이 폭발적인 성장세를 보이자 새 브랜드를 선보이고 시장 공략을 본격화한 것이다. ‘지포어’ ‘PXG’ ‘타이틀리스트’ 등이 고가 골프웨어 시장을 잡기 위해 뜨거운 경쟁을 펼치는 와중에 참전을 선언한 만큼 결과에 패션업계의 관심이 쏠리고 있다. 상의만 90만원 육박랑방은 프랑스 브랜드 랑방에 프랑스어로 흰색을 뜻하는 ‘블랑’을 합친 골프웨어 브랜드다. 한섬은 2007년 랑방과 라이선스를 체결해 국내 독점 유통권을 갖고 있다.2020년부터 랑방 골프웨어 브랜드를 내놓기 위해 디자이너를 채용하는 등 준비를 거쳤다. 한섬은 랑방 골프웨어의 디자인부터 생산까지 모든 과정을 맡는다.이번에 한섬이 내놓은 랑방블랑 골프웨어는 최고 200만원짜리 고가 제품으로 구성됐다. 아우터 가격은 49만원~200만원, 상의는 23만8000~89만8000원대다. 랑방 브랜드의 힘을 빌려 럭셔리 골프웨어 시장을 정조준한다는 게 한섬의 구상이다.한섬은 이달 서울 현대백화점 압구정본점에 랑방블랑 첫 매장을 열 예정이다. 이어 무역센터점·판교점·더현대서울 등에도 입점시킨다.오는 22일부터는 공식 온라인몰 ‘더한섬닷컴’에서 온라인 판매도 시작한다. 한섬 관계자는 “출시 3년 만에 연 매출 300억원, 2027년까지 연 매출 500억원을 달성하는 게 목표”라고 말했다. 식지 않는 골프웨어 시장코로나19 확산 후 2030을 중심으로 ‘골프 인증샷’ 열풍이 불자 작년 하반기에만 삼성물산 패션부문 ‘구호’를 비롯해 40여 개의 새로운 브랜드가 이 시장에 진출했다. 대박 사례도 잇따랐다. 지난해 ‘지포어’를 출시한 코오롱FnC가 그렇다.코오롱FnC는 골프장비를 판매하는 지포어와 라이선스 계약을 맺고 골프웨어를 만들어 1년 만에 연 매출 400억원을 거뒀다. 캘러웨이(1520억원), 파리게이츠(1257억원), 핑(1106억원) 등 지난해 매출 1000억원을 돌파한 메가 히트 브랜드도 잇달아 등장했다.골프웨어 시장의 폭발적 성장세는 숫자로도 확인된다. 한국레저산업연구소에 따르면 지난해 국내 골프 인구는 515만 명으로 사상 처음 500만 명을 넘어섰다. 2017년(386만 명)보다 33.4% 불어난 규모다. 국내 골프웨어 시장은 2019년 4조6000억원 규모에서 작년 5조6000억원으로 2년 만에 21.7% 성장했다. 추가 성장 가능할까이 시장의 추가 성장 가능성에 대한 전문가들의 의견은 엇갈리고 있다. 상반기까지만 하더라도 상당수 전문가는 코로나19가 엔데믹(감염병의 풍토병화) 국면에 접어들면서 성장세가 둔화할 가능성이 있다고 내다봤다. ‘당근마켓’ ‘중고나라’ 등 중고 거래 플랫폼을 중심으로 골프채 매물이 속속 등장하고, 일부 골프용품 유통업체에서 재고가 발생하는 것을 그 근거로 꼽았다.하지만 최근엔 코로나19 재확산으로 해외여행이 풀리는 시기가 지연되면서 국내 골프 인기가 상당 기간 더 이어질 것이란 관측에 힘이 실리는 분위기다. 패션업계 관계자는 “시장이 어떻게 흘러갈지 가늠하는 데 어려움을 겪던 패션기업들이 앞으로 2~3년 동안 수요가 견고할 것으로 결론 내고 신상품을 속속 출시하는 추세”라고 말했다.배정철 기자 bjc@hankyung.com
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한섬, 럭셔리 골프웨어 시장 출사표…'랑방블랑' 선보인다
한대백화점그룹 계열 패션전문기업 한섬이 '랑방블랑'(LANVIN BLANC)으로 럭셔리 골프웨어 시장에 본격 참전했다.한섬은 프랑스 패션 브랜드 '랑방'과 손잡고 골프웨어 브랜드 '랑방블랑'을 론칭한다고 8일 밝혔다.브랜드명은 오리지널 브랜드 '랑방'과 프랑스어로 흰색(블랑)이란 단어를 조합해 지었다. 기존 브랜드 아이덴티티에 흰색의 ‘무한한 확장성’을 접목, 차별화된 골프웨어를 선보이겠다는 포부를 담은 이름이란 설명이다.올 가을·겨울(F/W) 시즌에는 아우터·니트·모자·가방 등 260여 종의 상품을 선보인다. 가격대는 아우터 49만~200만원, 상의 23만 8000원~89만8000원 등이다. 한섬은 글로벌 명품 브랜드에서 많이 사용하는 이탈리아 및 스위스의 프리미엄 기능성 원단을 활용해 랑방블랑의 옷을 만들었다고 소개했다. 또한 이례적으로 엔트리 라인을 구성해 골프에 입문하는 고객들도 적극적으로 공략한다는 전략이다.한섬은 "골프웨어가 갖춰야할 기능과 함께 면이나 실크 같이 부드러운 촉감이 나면서도 기성복처럼 볼륨감 있는 디자인을 연출할 수 있는게 특징"이라며 "품목별로 자체 스윙테스트를 통해 스윙 동작에 적합한 디테일과 패턴 등을 적용했다"고 설명했다. 한섬은 이달 중 현대백화점 압구정본점과 무역센터점, 판교점, 더현대서울 등 4곳에 오프라인 매장을 연다. 공식 온라인몰 더한섬닷컴에서도 온라인 판매를 진행한다. 한섬은 "하반기 안에 주요 백화점을 중심으로 오프라인 매장을 10여 곳으로 늘릴 계획"이라고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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국내 패션기업들 사이에 수익성 제고를 위해 해외 브랜드를 수입·판매하는 게 대세로 자리 잡고 있다. MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 고가의 해외 브랜드를 선호하는 경향을 보이는 게 배경이다.토종 패션 브랜드를 집중적으로 전개하던 한섬도 해외 패션 브랜드 사업을 강화하기로 방침을 정했다. 한섬은 ‘시스템’ ‘타임’ 등 입지가 탄탄한 국내 패션 브랜드를 다수 보유하고 있으나 해외 브랜드가 없다는 게 약점으로 꼽혔다.한섬은 스웨덴 패션 브랜드 ‘아워레가시(Our Legacy·사진)’와 국내 독점 유통 계약을 체결하고 다음달 현대백화점 압구정본점에 첫 단독 매장을 연다고 27일 발표했다. 아워레가시는 2005년 스웨덴 스톡홀름에서 첫선을 보인 패션 브랜드다.간결한 북유럽 스타일의 디자인이 특징이다. 최근엔 BTS의 뷔 등 연예인들 사이에서 입소문을 타며 MZ세대가 선호하는 ‘신명품’ 브랜드 중 하나로 관심을 모았다.미국 로스앤젤레스(LA)에 기반을 둔 스트리트 브랜드 ‘스투시’ 등과 협업한 이색 한정판 상품은 출시될 때마다 완판 행진을 벌이고 있다. 판매 가격은 아우터 45만~180만원, 티셔츠 23만~65만원, 니트 41만~97만원, 팬츠 43만~65만원 등으로 비교적 고가다. 한섬은 현대백화점 압구정본점을 시작으로 주요 백화점에 단독 매장을 순차적으로 낼 예정이다.한섬은 이번 아워레가시 론칭을 시작으로 앞으로 해외 패션 신규 브랜드를 지속해서 선보일 계획이다. 내년 초에는 수입 의류 편집숍 브랜드 ‘톰그레이하운드’의 남성 전문 매장을 새롭게 선보일 계획이다. 한섬 관계자는 “한섬에서 국내 패션이 차지하는 매출 비중이 전체의 70% 수준”이라며 “해외 패션사업을 강화해 매출을 끌어올릴 방침”이라고 말했다.그간 국내 패션회사들은 해외 브랜드를 독점 유통해 높은 수익을 올려왔다. 삼성물산 패션부문은 ‘메종 키츠네’ ‘꼼데가르송’, LF는 ‘이자벨마랑’, 신세계인터내셔날은 ‘메종’ ‘마르지엘라’ 등이 효자 노릇을 했다. 패션업계 관계자는 “상당수 패션기업이 해외 패션 브랜드 사업을 강화해 실적을 개선한다는 전략을 갖고 있다”고 말했다.배정철 기자 bjc@hankyung.com
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