주식투자 전략이라는 말을 흔히 사용하고는 있지만 사실 주식투자에 있어서 언제나 수익을 올리기만 하고 결코 손실을 보지 않는 완벽한 투자전략이란 존재하지 않는다. 왜냐하면 주식시장에서 주가는 시시각각 변화하고 주식시장에 참여하는 사람들의 예측이나 생각이 모두 다르기 때문이다. 따라서 주식투자에 있어서는 가능한 한 최대의 수익을 얻으면서 투자손실을 최소로 줄이는 방법을 모색하여 합리적인 투자자세를 갖추는 것이 필요하다. 주식 투자전략은 일반적으로 적극적 투자전략과 소극적 투자전략, 비율계획법으로 나뉘어진다. 적극적 투자전략이란 주식투자를 하는데 있어서 발생될 수 있는 위험수준에 따라 예상되는 투자수익 이상을 얻기 위한 방법을 말한다. 이 방법은 증권분석이 불완전하다는 전제 아래 어떤 주식의 성장성, 안정성 등을 모두 반영한 내재가치와 시장에서 형성되는 시장가격이 차이가 나는 종목을 골라 투자하는 방법을 총칭한다. 이 방법으로는 유무상증자, 현금배당, 액면분활 등이 있다. 반면 소극적 투자전략은 상당한 분석능력을 필요로 하는 적극적 투자전략과는 달리 단순하고 기계적인 투자전략이다. 따라서 소극적 전략에 의한 투자는 초보단계에서는 고려해 볼만한 방법이나 언제나 경제상황 및 증권시장의 여건변화 등을 적절히 반영하여 신축적인 대응이 필요한 방법이다. 단순한 매입, 보유전략, 평균투자법 등이 이에 속한다.