"6만원짜리 3000원에 판다" 입소문…다이소 또 '초대박'

다이소는 품절·프라다 팝업에도 우르르
화장품계에 무슨 일이

사진=강은구 기자

불황과 고물가가 지속되면서 화장품 시장에서 양극화 소비 경향이 두드러지고 있다.

25일 유통·화장품업계에 따르면 주머니 사정이 가벼운 10대를 중심으로 샘플을 묶어 판매하는 중고 거래나 용량을 줄이고 가격을 낮춘 균일가 제품이 주목받는 동시에 백화점에서는 명품으로 불리는 고가 브랜드 화장품 매출이 10~20%대 신장률을 보인다.

저렴한 화장품을 찾는 수요는 1000원 이하 균일가 제품만 판매하는 다이소 화장품 인기에서도 확인할 수 있다. 최근 화장품 트렌드를 10대들이 이끌면서 가성비 화장품 인기에 불을 지피고 있다는 분석이 나온다.

지난 1~10월 다이소 기초화장품 매출은 작년 동기보다 240%, 색조화장품 매출은 130% 각각 증가했다. 3000원짜리 손앤박 '아티 스프레드 컬러 밤'은 6만원대 샤넬 립앤치크밤과 비슷하다는 입소문을 타며 한때 품절 사태를 일으켰다. 아모레퍼시픽·LG생활건강·애경산업 등 국내 대표 화장품 대기업들도 잇달아 균일가 시장에 뛰어들어 다이소에 5000원 이하 제품을 납품 중이다.

가성비 화장품 경쟁에는 편의점도 참전했다. GS25는 700원짜리 마스크팩을, CU는 3000원짜리 기초화장품을 각각 내놨다.

이와 대조적으로 고급 화장품 시장도 탄탄한 성장세를 보인다. 1~10월 롯데백화점 화장품 매출은 지난해 동기 대비 10%, 신세계백화점의 명품 화장품 매출은 16.1% 상승했다. 1~9월 현대백화점 명품 화장품도 같은 기간 13.1% 올랐다.

이런 명품 화장품에 대한 높은 수요를 반영하듯, 올해 하반기에는 프라다뷰티가 국내에 상륙했다. 스킨 라인 세럼이 55만원 정도로 기존 백화점 고가 브랜드보다 비싼 편으로, 현재 신세계백화점 강남점과 더현대 서울에 매장을 운영 중이다. 지난 8월 한국에 정식 매장을 냈을 당시 개장 전 진행한 팝업에는 하루 1200명이 몰리기도 했다.

쿠팡도 에스티로더, 르네휘테르 등 고급 화장품 전용 로켓배송 서비스인 '알럭스'(RLUX)를 지난달 선보이며 인기를 끌고 있다.

전문가들은 불황과 고물가 상황에선 소비 양극화가 심화한다며 이런 현상은 당분간 지속할 것으로 내다봤다.

신현보 한경닷컴 기자 greaterfool@hankyung.com