CJ제일제당, 인천공항 면세점에 '비비고' 단독 매장 냈다

CJ제일제당 비비고가 가공식품 브랜드 최초로 면세점 내 단독 매장을 열었다.

CJ제일제당은 인천국제공항 제1여객터미널 신라·신세계 면세점에 비비고 단독 매장을 열었다고 16일 밝혔다. 올해 연말까지 제2여객터미널에 위치한 신라·신세계면세점에도 입점해 글로벌 소비자와의 접점을 확대할 계획이다.

명품과 화장품 등을 주요 제품군으로 삼는 면세점 업계가 가공식품 브랜드에게 단독 매장을 내어준 것은 이번이 처음이다. 두 면세점 내 비비고 매장의 매출은 예상 대비 2배 높을 만큼 초기 반응도 뜨겁다.

CJ제일제당은 김, 김치 등 외국인 관광객이 한국에 방문해 기념품으로 가장 많이 구매하는 제품 위주로 매대를 꾸렸다. 직접 김밥을 만들 수 있는 '비비고 김밥키트'와 다양한 종류의 김치로 꾸린 '비비고 김치 선물세트' 등도 면세점 전용 상품도 출시했다.

또 하이브와 협업해 만든 한정판 '비비고X우떠' 제품을 판매한다. 방탄소년단 진의 2022년 첫 솔로 싱글 ‘The Astronaut’ 과 연관된 캐릭터 ‘우떠’를 패키지에 적용했다.

매장 인테리어에도 공을 들였다. 초록, 주황 등의 색들을 조합해 비비고 브랜드의 정체성을 나타냈고, MZ소비자들이 선호하는 인테리어 요소로 꾸몄다. 올해 초 한글과 영문을 병기해 만든 새로운 비비고 BI도 입체감 있게 나타냈다.

김보배 CJ제일제당 비비고 브랜드 매니저는 "외국인 관광객이 출국하기 전 한국의 문화를 경험하기 위해 꼭 들르는 장소로 비비고 매장을 자리매김 시킬 것"이라고 말했다.


이지효기자 jhlee@wowtv.co.kr