'한소희 운동화'로 반등 노리는 휠라

품절 '에샤페 실버문' 재출시
작년 최악 부진 휠라홀딩스도
1분기 실적 반전 기틀 마련

글로벌 스포츠 브랜드 휠라를 운영하는 휠라홀딩스가 지난해 부진을 딛고 올해 반등을 준비하고 있다. 휠라 부문에서 신제품 판매 호조와 재고 감축 등으로 수익성 개선에 청신호가 켜졌다.

휠라는 슈즈 제품인 ‘에샤페 실버문’(사진)을 최근 추가 생산해 재출시했다고 22일 밝혔다. 지난 3월 처음 내놓은 에샤페 실버문은 휠라 글로벌 브랜드 앰배서더인 배우 한소희가 착용해 ‘한소희 운동화’로 알려졌다. 휠라가 공개한 ‘2024 여름 컬렉션’ 화보에 이어 한소희가 개인 SNS를 통해 사복 패션 아이템으로 착용한 모습이 노출되며 더욱 인기가 높아졌다.

지난달 말 2차 발매 당일에는 휠라코리아 공식 온라인몰에서 접속자가 몰리며 트래픽이 190% 증가하는 ‘온라인 오픈런’ 현상이 나타나기도 했다. 패션 플랫폼 무신사에서도 판매 랭킹 1위에 올랐다. 그러자 휠라는 이례적으로 추가 생산을 통한 재출시를 결정했다. 이달 말 추가 물량이 유통채널 등에 풀릴 예정이다.

휠라의 선전에 휠라홀딩스 실적도 상승세를 타고 있다. 휠라홀딩스는 지난해 4분기 매출 7608억원, 영업손실 414억원을 기록했다. 전년 동기 대비 매출은 15.2% 줄었고 영업이익은 적자 전환했다. 올해 1분기엔 매출 1조1826억원, 영업이익 1633억원으로 반등의 기틀을 마련했다. 특히 1년 전 1조2488억원어치에 달하던 재고자산을 9552억원까지 줄이는 데 성공했다.

휠라는 지난 수년간 북미시장에서의 부진으로 재고가 눈덩이처럼 불어났다. 지난해 할인 판매 등 재고 소진에 집중하면서 이를 상당 부분 털어냈다. 휠라 미국법인은 1분기 매출이 전년 대비 11.9% 늘었고 영업적자 규모는 61.6% 줄어들었다. ‘타이틀리스트’ 등 골프 브랜드를 보유한 자회사 아쿠쉬네트도 1분기 매출이 전년 대비 7.4% 증가한 9399억원으로 견고한 흐름을 이어갔다.

휠라가 올 하반기 프리미엄 브랜드인 ‘휠라플러스(+)’ 출시를 계획하고 있다는 점도 기대를 높이는 요인으로 꼽힌다. 휠라는 스트리트 브랜드 ‘팔라스’ 창립자인 레브 탄주를 지난 1월 크리에이티브 디렉터로 영입해 휠라플러스 브랜딩을 맡겼다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com