GPT스토어 기회냐 위기냐…속내 복잡한 스타트업

글로벌 인공지능 시장 커졌지만
오픈AI에 점점 종속될까 우려
"서비스 나올때마다 설자리 잃어"

국내 인공지능(AI) 스타트업이 오픈AI의 행보에 촉각을 곤두세우고 있다. 오픈AI가 AI 챗봇을 쉽게 사고팔 수 있는 ‘GPT스토어’를 내놓으면서 비즈니스 모델의 수정이 불가피해졌기 때문이다.

오픈AI는 생성형 AI 서비스의 핵심 기술인 대규모언어모델(LLM) GPT의 최신 버전으로 챗봇을 누구나 만들고 유통할 수 있는 GPT스토어를 10일(현지시간) 출시했다. 국내에서 GPT스토어와 비슷한 플랫폼을 운영하는 뤼튼테크놀로지, 달파 등이 직접적인 영향권에 들 것이란 분석이 나온다.

오픈AI의 새로운 서비스가 AI 스타트업의 일거리를 빼앗는다는 분석은 지난해부터 꾸준히 제기됐다. 지난해 11월 챗GPT에 입력할 수 있는 데이터의 양을 기존 약 3000개 단어에서 300페이지로 확대한 게 대표적이다. 이 조치 후 LLM의 입력값 문제를 해결하는 스타트업의 설 자리가 좁아졌다. 오픈AI가 개발한 최신 LLM GPT-4터보는 텍스트의 음성 변환 기능을 지원한다. ‘AI 성우’ 서비스를 제공하는 국내 스타트업과 사업 영역이 겹친다.

GPT스토어의 파급력은 이보다 더 클 것으로 전망된다. 업계 관계자는 “기업이나 기관에 수천만원을 받고 팔던 AI 챗봇이 앱스토어를 통해 헐값에 풀리는 셈”이라며 “스타트업 중 상당수가 타격을 받을 것”이라고 말했다. GPT스토어 계획이 처음 공개된 지난해 미국 정보기술(IT) 전문지 디인포메이션이 ‘AI 스타트업을 멸종으로 내몰 이벤트’라고 평가한 것과 비슷한 맥락이다. 앱 개발사와 구글, 애플의 관계처럼 AI 스타트업이 오픈AI에 종속될 것을 우려하는 목소리도 나온다.

제대로 된 영업 조직을 갖추지 못한 초기 스타트업은 “나쁠 게 없다”는 입장이다. AI 챗봇의 판매처를 뚫어야 하는 부담에서 벗어나 개발에만 집중할 수 있다는 이유에서다. AI 타로 서비스 앱인 마이타로를 개발한 원지랩스의 곽근봉 대표는 “국경을 넘어 해외 판매처를 확보할 기회”라고 말했다.

김주완 기자 kjwan@hankyung.com