편의점 GS25가 수입 맥주 한 묶음을 현재 4캔에서 내년에 3캔으로 바꾼다. ‘4캔에 1만원’ 할인 판매를 시작한 지 9년 만이다. 고물가로 4캔 묶음 가격이 1만원을 훌쩍 넘어가자 소비자들의 심리적 장벽을 낮추겠다는 의도다.

GS25는 2024년 새해부터 500mL 할인 행사 한 묶음을 3캔으로 변경한다고 28일 발표했다. 지금은 수입 맥주 한 묶음 4캔을 살 때 1만2000원이 적용됐지만, 새해부터는 3캔을 9000원에 살 수 있다.

캔당 3000원 가격은 그대로 유지된다. 작은 캔(330~350mL)은 기존의 5캔 한 묶음 1만2000원에서 4캔에 9000원으로 내려간다. 캔당 가격은 2400원에서 2250원으로 싸진다.

GS25는 2014년 수입 맥주 4캔을 1만원에 판매하는 할인 행사를 시작했다. 이를 계기로 소비자들 사이에 수입 맥주의 ‘가성비’(가격 대비 성능)가 좋다는 인식이 생기며 수입 맥주 판매량이 급증했다.

GS25의 전체 맥주 매출에서 수입 맥주가 차지하는 비중은 2014년 23.8%에서 지난해 45.2%로 두 배 가까이 늘었다. GS25가 ‘한 묶음 4캔’ 공식을 깨뜨린 배경엔 가파른 물가 상승이 있다. 편의점업계는 4캔 1만원이던 수입 맥주 묶음 판매 가격을 2022년 1만1000원, 지난해 1만2000원까지 올렸다.

가격이 1만원을 넘어서자 소비자들의 심리적 저항이 생겼다고 판단해 캔당 가격은 유지하되 한 묶음에 들어가는 캔의 수를 줄여 소비심리를 끌어올리려는 의도로 풀이된다. 편의점의 주 소비층인 1인 가구가 많이 늘어난 것도 원인으로 꼽힌다.

송영찬 기자 0full@hankyung.com