셀프로 사진 찍으며 논다…MZ세대 취향 저격 '#인생사진관'
길거리에서 쉽게 볼 수 있는 수많은 무인 셀프사진관 브랜드들은 오래 전에 유행했던 스티커사진관의 상위 진화된 버전으로 각 브랜드들은 색감, 구도, 다양한 프레임 등 각자의 장점으로 대중들에게 어필하고 있다.
특히 사진 찍는 행위 자체를 놀이 문화로 여기는 MZ세대들에게 셀프사진관은 남을 의식하지 않고 오롯이 본인이 원하는 순간의 모습을 담을 수 있는 공간으로 사랑받는 중이다.
현재 용산 아이파크몰 리빙파크에서는 '#인생사진관4' 전시회가 진행되고 있다.
'#인생사진관'은 유니크한 콘셉트 세트와 특수 사진 조명이 설치된 공간에서 나만의 인생 사진을 찍는 국내 최초 셀피 스튜디오 전시회로, 2016년에 첫 개최해 전국 12개 도시에서 150만명의 방문객을 동원했다.
벨리시마 디자인과 마크앤 스페이스가 공동 기획해 제작했으며 오픈형 스튜디오를 지향한 '#인생사진관', 특수 효과를 도입한 '#인생사진관2', 동영상 촬영이 가능한 어트랙션형 스튜디오 '#인생사진관3'로 매 시리즈 컨셉을 추가해 대중들의 인기를 끌었다. 설치된 스튜디오 조명과 카메라(DSLR), 배경이 되는 주제(아트웍)의 3박자는 관람객들의 인생샷을 만드는 데 일조했다.
'#인생사진관'이 코로나 이후 2년 만에 '#인생사진관4_오리지널'로 돌아왔다. '#인생사진관4'는 그간 인생사진관의 모든 경험과 노하우가 집약된 '슈퍼 메가 스튜디오'로, 최첨단 촬영 시스템과 인터렉티브 시스템이 도입됐다. '나를 기록하는 강아지 퓨리', '박수를 치면 조명 컬러가 변하는 부스', '버튼을 누르면 비눗방울과 음악이 나오는 부스', '360도 회전하는 카메라 삼각대' 등 인터렉티브한 콘셉트의 공간에서 QR코드를 통해 촬영하고, 출력하는 QR촬영 시스템이 더해졌다.
'#인생사진관4'는 이전보다 더 효율적인 방식으로 운영된다. 본인의 휴대폰 촬영과 QR을 이용한 DSLR 촬영 2가지 방식이 있다. 내부의 부스와 조명이 모두 세팅되어 있고, 관람객은 셔터를 누르기만 하면 된다. 본인의 이름이 적힌 QR코드를 발급받아 촬영 머신에 스캔하면 촬영이 시작되고, 이 QR코드로 사진 인화도 가능하며 저장된 사진을 휴대폰에 저장할 수도 있다.
한편 전시회 외에 '#인생사진관4' 팝업스토어도 연남동 경의선숲길에서 만나볼 수 있다.
김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com
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"네 컷 사진? 요즘은 이렇게 찍어요"…3시간씩 줄 서는 '핫플' [여기잇슈]
사진사의 지시 없이 '셀프'로 자유롭게, 눈치 보지 않고, 개성 있는 포즈로 촬영하는 '네 컷 사진'은 젊은 세대의 새로운 '자기표현 수단'으로 자리 잡았다. 이런 가운데 네 컷 사진에 싫증을 느낀 이들을 중심으로 '하이앵글 사진'이 새로운 트렌드로 자리매김하는 분위기다.대개 정면으로 촬영되던 네 컷 사진과 달리 하이앵글 사진은 카메라가 피사체보다 높은 데 있어 위에서 아래를 내려다보는 구도로 촬영되며, '항공 샷'으로도 불린다. 키워드 분석 사이트 썸트렌드에 따르면 지난달 22일부터 지난 21일까지 한 달간 온라인상에서 '하이앵글 사진' 검색량은 400% 급증했다.사회관계망서비스(SNS)를 기반으로 네 컷 사진을 공유하는 것이 10~30대 사람들에겐 자연스러운 문화가 된 가운데, 인스타그램과 틱톡에서는 '하이앵글 사진' 관련 게시물을 쉽게 발견할 수 있다. 틱톡에서 올해 들어 '카메라 위에서 찍는 사진관' 해시태그(#)로 공유된 숏폼(짧은 형식) 영상 콘텐츠의 조회수만 약 490만회에 달한다.21일 방문한 서울 마포구 홍대 인근의 하이앵글 사진관 곳곳에서는 사진을 찍기 위해 대기 중이던 젊은 남녀 여러 명을 마주할 수 있었다. 손님들은 사진 촬영에 앞서 고글과 선글라스 등 '힙한 소품'을 앞다퉈 챙겼다. 하이앵글 사진관의 '원조'로 불리는 한 사진관에는 손님 수십명이 30분~1시간가량 대기 줄을 서 있었다. 이곳 직원에 따르면 한참 손님들이 몰리는 시간대에는 3시간 이상 기다려야만 촬영할 수 있을 정도다.하이앵글 사진관 직원은 "보통 정면을 보고 촬영할 때 '어떤 포즈를 취해야 할까'를 많이 고민하시는데, 하이앵글 구도는 그 자체로 특색있고 일반적으로 연출하기 어려운 구도라서 어떤 포즈를 취해도 실패 확률이 적은 편"이라면서도 "SNS에 수많은 사진이 올라오는데, 그중에서도 남들과 다른 사진을 찍고, 이를 알리고 싶은 욕구가 있으신 분들이 좋아하시는 것 같다"고 설명했다.이날 사진관 앞에서 만난 대학생 이모 씨(21)는 "8000원에 트렌디한 사진을 건져갈 수 있다면 몇장을 찍어도 아깝지 않다"고 웃어 보였다. 요즘 하이앵글 사진 찍기가 취미라는 프리랜서 작가 유모 씨(28)는 "요즘 힙한 감성에 푹 빠졌는데 인스타그램에서 하이앵글 구도로 찍은 게 개성 있어 보여서 방문했다"며 "한번 찍고 난 뒤 빠져서 친구들 여러 명을 데려와서 매번 다른 컨셉으로 촬영해보고 있다"고 말했다.이날 방문한 사진관 곳곳에서는 2~3명 무리 지어 방문한 젊은 외국인 관광객들도 눈에 띄었다. SNS 공유 문화의 발달로 한국의 젊은 세대를 넘어 중국과 동남아 등지의 MZ(밀레니얼+Z) 세대 사이에서도 큰 관심을 모으고 있는 것으로 파악된다.싱가포르에서 왔다는 사야즈자(Syazza·26)는 "SNS에서 봤는데 한국 여행을 오면 꼭 해야 하는 필수코스 중 하나가 네 컷 사진 찍기라고 들었다"면서도 "다른 네 컷 사진관에서 촬영한 사진은 흔하다고 생각했는데, 하이앵글 구도는 정말 '트랜디'한 것 같다"고 말했다.하이앵글 사진의 가격은 2장에 8000원 선으로 인생 네 컷보다는 2배 비싸다. 그러나 일반 사진관에서 촬영하는 것보다는 여전히 저렴하고, 특색 있는 구도 탓에 젊은 층의 시선을 사로잡았다는 게 업계 관계자들의 설명이다.박종현 '무브먼트(movement)' 사진관 대표(29)는 "연예인 화보에서만 보던 구도의 사진을 비교적 저렴한 가격에, 부담스럽지 않게 촬영할 수 있는 접근성을 높인 게 인기 요인이라고 본다"며 "아무도 간섭하지 않는 1평 정도 되는 공간에서 자유롭게 포즈를 취하고, 전신을 담아낸 촬영을 할 수 있어서 좋아하시는 것 같다"고 설명했다.특히 전문가들은 10~30대 사람들의 '색다르게', '특별하게' 일상을 담아내고자 하는 욕구가 반영된 것으로 풀이했다. 유행을 끌고 있는 대상에서도 또 다른 신선함을 찾을 수 있는 대상에 아낌없이 소비하는 경향이 반영됐다는 것.이은희 인하대 소비자학과 교수는 "SNS에는 하루에 정말 많은 게시물이 올라오는데, 계속 보던 형식의 사진을 보다 보면 지루해서 새로운 것에 눈길이 간다"며 "남들 다하는 방식의 사진은 즐거움을 주지 못한다는 생각에, 사람들의 눈길을 더 끌고자 새로운 구도를 찾아가는 것"이라고 풀이했다.그러면서 "지금은 네 컷 사진 찍기가 하나의 놀이문화로 자리 잡았는데, 하이앵글 사진관이 등장한 것처럼 앞으로도 촬영을 위한 소품이 다양해지는 등 확장성을 가지게 될 것으로 보인다"고 내다봤다.김세린 한경닷컴 기자 celine@hankyung.com
!["네 컷 사진? 요즘은 이렇게 찍어요"…3시간씩 줄 서는 '핫플' [여기잇슈]](https://img.hankyung.com/photo/202308/01.34292089.3.jpg)
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늦은 밤에도 젊은 남녀들 '바글바글'…"1시간씩 줄 서요"
밥 먹은 뒤, 카페 간 뒤, 술 마신 뒤. 최근 주요 상권 곳곳에서 쉽게 찾아볼 수 있는 '셀프 사진관'에서 '네 컷 사진' 찍기는 '잘파세대'의 하루를 마무리하는 '필수 코스'로 자리잡았다.'잘파세대'는 Z세대와 알파세대의 합성어로 1990년대 중반에서 2010년 이후에 출생한 10대 후반~20대 중반까지의 사람들이다. 디지털 세대인 이들에게 사회관계망서비스(SNS)를 기반으로 한 일상 공유는 자연스러운 문화다. 셀프사진관에서 촬영한 '네 컷 사진'을 올리는 것 역시 이들에겐 즐거운 놀이다.'네 컷 사진' 열풍이 분 것은 코로나19 팬데믹(장기화) 이후 본격화됐다. 영업시간 제한 매장들이 늘어날 당시 '셀프 사진관'은 시간제한 없이 24시간, 연중무휴로 운영한 탓에 이들이 시간 제약받지 않고 즐길 수 있는 장소가 된 것.과거에만 해도 10대 후반~20대 중반이 '스티커사진'으로 만남의 추억을 남겼다. '네 컷 사진' 역시 촬영을 마치면 즉석에서 필름 형태의 종이 위에 네 컷의 프레임이 담긴 사진이 나온다. 최근 잘파세대에게 'Y2K(2000년대 세기말 감성) 트렌드'가 일상으로 확대된 탓에 네 컷 사진은 아날로그 감성을 물씬 느낄 수 있는 아이템이라는 평가도 받는다.가격 역시 4000~5000원에 두 장으로 저렴해 이들 세대에게 부담되지 않는 선에 즐길 수 있다. 사진사의 지시 없이 셀프로 자유롭게, 눈치 보지 않고 개성 있는 포즈 취할 수 있다는 것과 거울과 고데기 등 사진 촬영 전 꾸미고 즐길 수 있는 공간이 마련돼 있다는 장점도 있다.사진관마다 '힙(hip)'한 분위기, 러블리한 분위기 등 조명과 사진 배경지가 저마다 달라서 개인의 취향에 따라 고를 수 있다. 개개인의 외모에 맞게 어울리는 색깔을 진단해주는 '퍼스널컬러'가 인기를 끌면서 소비자들이 각자의 피부색에 맞춰 더 어울리는 배경지를 고를 수 있게 꾸며둔 사진관도 있다.셀프사진관이 몰려있는 홍대입구역 인근에서 만난 대학생 김모 씨(21)는 "폴라로이드 사진 같이 즉석에서 그 사람 또는 그 상황을 추억할 수 있어서 좋다"며 "예전처럼 사진사가 직접 찍어주는 사진관을 직접 방문하지 않아도 돼서 편하고, 과거 스티커 사진처럼 보정이 심하게 되지 않아서 자연스럽고 예쁜 사진을 찍을 수 있어 만족한다"고 귀띔했다.잘파세대의 '핫플'로 불리는 홍대입구역 인근 연남동 경의선 숲길 초입 부근에만 9개가량의 셀프사진관이 자리하고 있었다. 붙어있는 두 개의 건물에 다른 사진관이 하나씩 있을 정도다. 인근 상가 건물 관계자는 "이 인근 셀프 사진관은 평일, 주말 할 것 없이 수요가 많아서인지 도보 2~3분 이내에 이미 사진관이 있어도 또 들어설 가능성이 높다"고 말했다.지난해 하반기부터 특히 SNS상에서 잘파세대에게 큰 인기몰이를 한 것은 '하루 필름(Haru Film)'이다. 홍대입구역 하루 필름 사진관에서 만난 대학생 황모 씨(22) 커플은 "1년 전만 해도 셀프 사진관에서 촬영하면 보정이 되는 곳이 많이 없었는데, 이곳을 포함해 여러 곳에서 최근 보정도 해주고, 필터나 조명에 따라서 뽀얗게 나온다"며 "밤 시간대에 오면 무조건 30분~1시간 넘게 대기해야 사진을 찍을 수 있다"고 말했다.네 컷 사진관은 최근 뜨는 창업 아이템으로도 자리 잡았다. 넓지 않은 평수의 공간에 3~4대의 즉석 사진기만 들여두면 잘파세대가 모이는 '핫플'이 될 것이라는 기대에서다. 홍대, 가로수길, 압구정, 강남, 성수, 잠실 등 서울 주요 '핫플' 상권에 들어서면 골목을 꺾을 때마다 가게가 하나가 들어서 있다.김영갑 한국일자리창출진흥원 원장은 "요즘 셀프 편의점이 많이 생기는 현상처럼 사람을 고용하지 않고 무인점포를 할 수 있는 것들에 관심을 가질 수밖에 없다"면서도 "셀프 사진관이 좋은 창업 아이템이라며 입소문이 나면서 자연스럽게 점포도 늘어나는 것 같다"고 분석했다.전문가들은 '셀프 사진관'은 각자의 개성과 선호가 뚜렷한 잘파세대의 새로운 '자기표현 수단'으로 자리 잡았다고 해석했다.이은희 인하대 소비자학과 교수는 '네 컷 사진' 열풍에 "예전에는 학생들이 학교 끝나고 귀가할 때 그냥 집에 가기는 뭐해서 노래방을 갔다면, 요즘엔 셀프사진관을 찾는 개념"이라며 "20대 초반의 소비자 역시 모임을 가지면 카페에 가듯 함께 모여 재미있는 하루를 보낼 수 있는, 사람들이 좋아하는 공간 하나가 더 늘어난 것"이라고 분석했다.이어 "셀프 사진관에서 누군가의 제재 없이 본인들의 개성을 다양하게 연출하는 것이 하나의 놀이로 자리 잡았다"며 "SNS에도 올릴 수 있고 자기 자신을 표현할 수 있게 해주는 장점이 많은 탓에 선호를 하는 것"이라고 덧붙였다.김세린 한경닷컴 기자 celine@hankyung.com
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MZ세대 몰리는 셀프사진관…250m 골목길에 매장 9개
지난 9일 오후 7시 서울 연남동 경의선숲길. 약 20~30m마다 한 곳씩 들어선 셀프사진관 안에는 10~20대 학생들이 줄지어 사진 촬영을 기다리고 있었다. 한 셀프사진관 대표는 “250m 길을 따라 최근에만 아홉 곳의 무인 사진관이 생겼다”며 “20년 전 스티커 사진 열풍을 보는 것 같다”고 말했다.휴대폰 카메라에 밀려 설 곳을 잃었던 동네 사진관이 다시 늘고 있다. 사진사 대신 고객이 직접 사진을 찍고 곧바로 인화할 수 있는 셀프 사진관이 인기를 끌고 있는 것이다. 10일 통계청에 따르면 2019년 9862개였던 사진관은 2021년 1만2930개로 2년 만에 31.1% 증가했다. 사진관은 화질 좋은 디지털카메라와 스마트폰 보급으로 인해 조금씩 줄어들던 추세였지만 최근 셀프사진관 창업 붐을 타고 다시 늘어나고 있는 것으로 분석된다.16㎡(약 5평) 남짓한 셀프 사진관에는 두세 대의 촬영 부스와 머리를 손질할 수 있는 대기 공간이 마련돼 있다. 기존 사진관은 사진사의 지시대로 촬영을 진행하지만 이곳에선 모든 걸 알아서 해야 한다. 대기 공간에서 고데기로 머리를 매만지고 촬영 소품을 고르는 것 역시 손님 몫이다. 카메라와 거울이 설치된 간이 부스에서 4000~5000원을 내고 찍으면 여러 장의 사진을 담은 인쇄물이 나온다. 촬영부터 인쇄된 결과물이 나오기까지 걸리는 시간은 5분 안팎이다. 예전 스티커 사진과 비슷한 방식이지만 사진의 질이 크게 높아졌다는 설명이다.이용자들은 사진사와 다른 손님들 눈치를 보지 않고 이용할 수 있다는 점을 좋아한다. 사진이 촬영되는 중에도 모니터를 통해 결과물을 확인하면서 자세를 바꾸고 인화하고 싶은 사진을 고를 수 있다. 셀프사진관을 자주 이용한다는 대학생 김지은 씨(20)는 “친구들과 모이면 사진을 남기고 추억하는 게 일상이 됐다”며 “다른 사람 눈치를 보지 않고 편하게 이용할 수 있어 주로 셀프사진관을 찾는다”고 말했다.전문가들은 셀프사진관이 MZ세대의 놀이문화가 됐다고 입을 모았다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 “디지털 이미지에 익숙한 학생들이 좋아하는 즉석 출력 사진에 대한 수요가 소비로 이어졌다”고 말했다.권용훈 기자 fact@hankyung.com
