"역대급 맥주 안주 나왔다"…국민스낵 '새우깡' 동생의 정체
오는 26일부터 구매 가능
농심은 '먹태깡'(사진)을 출시한다고 22일 밝혔다. 먹태깡은 스낵 제품에 맥주 안주로 인기가 높은 먹태의 맛을 접목했다. 먹태 특유의 감칠맛을 구현했으며 소스로 곁들이는 청양마요 맛을 첨가했다고 농심은 설명했다. 오는 26일 편의점에서 판매를 시작하며 순차적으로 전국 유통점에서도 판다.
농심은 먹태깡으로 새우깡의 인기를 이어간다는 목표다. 농심은 감자깡 양파깡 고구마깡 옥수수깡 등 다양한 '깡 스낵'을 판매하고 있는데, 먹태깡은 여섯 번째로 나온 깡 스낵이다. 농심 관계자는 "짭짤하고 알싸한 맛이 특징인 먹태깡이 안주스낵으로 큰 사랑을 받을 것으로 기대한다"고 말했다.
안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com
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'연매출 1000억' 새우깡, 다섯째 동생 '먹태깡' 나왔다 [하수정의 티타임]
“손이 가요. 손이 가. 새우깡에 손이 가요”.익숙한 광고 음악의 주인공 '국민스낵' 새우깡은 출시 50년이 넘은 국내 첫 스낵이다. 고(故) 신춘호 농심 회장이 제품 개발부터 작명까지 공들인 새우깡은 지난해 매출 1000억원을 달성하며 농심의 대표 제품으로 자리잡았다.농심은 이 같은 새우깡의 계보를 이을 '먹태깡'을 22일 출시했다. 신동원 농심 회장 체제의 첫 '깡 스낵'이다.농심 살린 깡스낵먹태깡은 농심에서 다양한 제품개발을 위해 매년 실시하고 있는 사내 공모전에 나온 아이디어를 제품화 한 것이다. 2021년 사내 공모전에서 대상을 받은 아이디어다. 상품성에 대한 내부 평가를 거쳐 1년 이상의 연구개발기간 후 이번에 제품이 출시됐다.이 제품은 맥주 안주로 인기가 많은 먹태의 맛을 접목했다. 북어(말린 명태) 3.9%가 들어간다. "먹태를 먹을 때 곁들여 먹곤 하는 청양마요네즈 소스의 맛을 첨가해 짭짤하면서 알싸한 맛을 살렸다"고 농심은 설명했다.먹태는 황태를 만들다가 날씨가 따뜻해 색이 거무스레하게 변해버린 북어를 말한다. 흑태로 불리기도 하는 먹태는 황태보다 부드럽고 요리가 간편해 최근엔 별도 대량생산을 하기도 한다.먹태깡은 농심의 여섯 번째 깡 스낵이다. 1971년 새우깡을 시작으로 감자깡, 양파깡, 고구마깡이 1970년대에 잇따라 출시됐고 2020년엔 옥수수깡이 나왔다.농심에게 깡 스낵은 특별한 의미를 갖는다. 농심이 설립된 1965년부터 1970년대까지는 라면에 대한 소비자들의 인식이 부족해 시장규모 자체가 매우 작았다. 라면 후발주자였던 농심은 설립초기 경영난에 시달리며 회사가 존망에 기로에 놓였을 때 새우깡이 출시됐다. 농심 관계자는 "경영난으로 문을 닫을 뻔 했던 1970년 초반에 새우깡이 출시돼 돈을 벌어주면서 회사를 살렸다"고 했다. 새우깡 후속작 기대새우깡이 출시되었던 1971년 당시 제과업체들은 비스킷과 캔디, 건빵 등을 주로 생산했다. 바삭바삭한 식감의 스낵과 같은 먹거리가 존재하지 않던 시절이었다. 농심은 어린이부터 노인까지 누구나 손쉽게 먹을 수 있는 먹거리를 만들겠다는 목표로 스낵 개발에 나섰다. 개발에 사용된 밀가루 양만 4.5톤(t) 트럭 80여대 분에 이를 정도였다.새우깡 한 봉지엔 5~7cm 크기의 생새우 4~5마리(8.5%)가 들어가 새우깡 특유의 고소한 맛을 내는 것이 인기의 비결로 꼽힌다. 새우깡의 인기에는 친근한 브랜드명도 한 몫을 했다. 당시 새우스낵, 새우튀밥, 새우뻥 등 갖가지 이름이 거론됐다. 최종 새우깡이라는 이름은 고(故) 신춘호 회장이 직접 지었다. 신 회장의 막내 딸인 신윤경(서경배 아모레퍼시픽 회장의 부인)씨가 어린 시절 '아리랑' 노래를 '아리깡~ 아리깡~'이라고 부르는 것에서 힌트를 얻은 것으로 전해졌다.새우깡은 지난해까지 84억 8000만 봉이 팔렸으며 누적 매출이 2조 2300억원에 달한다. 지난해만 1000억원의 매출을 올렸다. 농심은 먹태깡이 새우깡의 후속으로 인기를 이어갈 것이란 기대를 하고 있다. 먹태깡은 오는 26일 편의점을 시작으로 순차적으로 전국 유통점에서 판매될 예정이다.하수정 기자 agatha77@hankyung.com
!['연매출 1000억' 새우깡, 다섯째 동생 '먹태깡' 나왔다 [하수정의 티타임]](https://img.hankyung.com/photo/202306/01.33782728.3.jpg)
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농심, 국민스낵 ‘새우깡’ 인기 이어갈 ‘먹태깡’ 출시
농심, 국민스낵 ‘새우깡’ 인기 이어갈 ‘먹태깡’ 출시농심이 국민스낵 ‘새우깡’의 후속작 ‘먹태깡’을 출시한다.먹태깡은 맥주 안주로 인기가 많은 먹태의 맛을 접목한 제품이다. 먹태 특유의 풍부한 감칠맛이 특징이며, 먹태와 함께 소스로 곁들이는 청양마요맛을 첨가해 짭짤하면서 알싸한 맛을 살렸다. 모양은 납작한 스틱 형태로 만들어 바삭하게 한입에 즐기기 좋다.농심은 먹태깡으로 전 국민에게 안줏거리로 사랑받는 새우깡의 인기를 이어간다는 계획이다. 농심 관계자는 “새우깡 특유의 짭조름하면서 고소한 맛과 맥주가 만들어내는 조합이 소비자들에게 사랑받는 이유”라며 “새롭게 선보이는 짭짤하고 알싸한 맛의 먹태깡 역시 안주스낵으로 큰 사랑을 받을 것으로 기대하고 있다”라고 말했다.출시 50년이 넘도록 꾸준히 인기를 이어오고 있는 새우깡은 지난해 국내 스낵 최초로 연 매출 1천억 원을 달성하며 메가브랜드 반열에 올랐다. 2020년에는 전국적인 ‘깡 열풍’을 타며 MZ세대에게 사랑받는 젊은 브랜드로 거듭났다. 농심은 새우깡의 인기와 함께 감자깡, 양파깡, 고구마깡, 옥수수깡 등 다양한 ‘깡 스낵’을 판매하고 있다. 이번에 출시하는 먹태깡은 농심이 선보이는 여섯 번째 깡 스낵이다.농심 관계자는 “앞으로도 소비자들이 선호하는 다양한 먹거리를 접목한 신제품을 선보이며 새우깡을 비롯한 깡 스낵의 인기를 이어가겠다”라고 말했다.농심 먹태깡은 오는 26일 편의점을 시작으로 순차적으로 전국 유통점에서 판매될 예정이다.
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농심, 삼양식품 등 잘나가던 라면주가 된서리를 맞았다. 추경호 부총리 겸 기획재정부 장관의 가격 인하 권고 발언에 주가가 즉각 반응한 것이다. 추 부총리 발언의 여진이 이틀째 이어지는 가운데 시장에선 저가 매수 기회라는 시각과 하락폭이 더 커질 것이란 해석이 팽팽하게 맞서고 있다. 부총리 발언에 이틀 연속 하락농심은 20일 유가증권시장에서 0.61% 하락한 40만9000원에 장을 마쳤다. 전날 6.05% 급락한 뒤 이틀 연속 하락했다. 추 부총리의 지난 18일 발언이 영향을 미쳤다. 추 부총리는 당시 한 TV 방송에 출연해 “지난해 9~10월에 (라면 가격을) 많이 인상했는데 현재 국제 밀 가격이 그때보다 50% 안팎 내렸다”며 “기업들이 밀 가격 내린 부분에 맞춰 적정하게 내렸으면 좋겠다”고 말했다. 그러면서 “이 문제는 소비자단체가 압력을 행사하면 좋겠다”고 덧붙였다.식품업계에선 사실상 가격을 인하하라는 신호로 받아들였다. 라면 가격 인하로 인한 실적 악화를 우려한 투자자들이 주식을 매도하면서 추 부총리 발언 다음날 농심과 삼양식품 주가가 급락했다.라면업계는 지난해 하반기 일제히 가격을 인상한 바 있다. 러시아·우크라이나 전쟁 여파로 원재료인 밀가루 가격이 상승했다는 이유로 농심은 지난해 9월 라면 출고가를 평균 11.3% 인상했다. 팔도와 오뚜기도 각각 9.8%, 11.0% 올렸다. 이에 실적이 개선될 것이란 기대가 이어지며, 농심 주가는 올 들어 20% 넘게 상승했다. 지난 8일에는 45만2000원을 기록하며 52주 신고가를 갈아치웠다. 농심은 올 1분기 전년 대비 85.8% 상승한 638억원의 영업이익을 거뒀다. “성장하는 해외시장 주목해야”라면 가격이 인하되면 스프레드(제품과 원재료 가격 차이)가 줄어 실적이 악화된다. 하지만 증권가에선 다른 해석도 나온다. 국내 시장보다 고성장하고 있는 해외시장에 주목해야 한다는 논리다. 한 자산운용사 대표는 “가격 인상이 올해 주가 상승 요인이었다면 모든 라면 업체 주가가 올랐어야 했다”며 “농심의 주가가 독보적인 상승세를 보인 것은 해외시장 확대 때문”이라고 설명했다.농심의 미국법인인 농심 아메리카의 지난 1분기 원화 기준 매출은 직전 분기 대비 39.72% 증가한 1586억원, 분기순이익은 637.83% 늘어난 119억원을 기록했다. 미국에서 코로나19 팬데믹 이후 라면이 한 끼 식사로 자리잡으며 수요가 크게 증가한 것으로 분석됐다.농심 관계자는 “농심의 국내와 해외 매출 비중은 6 대 4까지 높아졌다”며 “조만간 해외 매출 비중이 절반을 넘어설 것”이라고 말했다.한경우/최만수 기자▶전체 기사는 한경 코리아마켓 사이트의 로그인 전용 콘텐츠 ‘마켓 PRO’ 참조
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