"신문 열독률 13% 불과…조·중·동·매경·한겨레 순"(종합)

언론재단 '신문잡지 이용조사'…열독자 주로 정기구독으로 접해
'신문발행 매체 기사 온라인 읽은 적 있다' 37%

국내 신문 열독률이 약 13%에 불과한 것으로 조사됐다.

30일 한국언론진흥재단이 낸 '2021 신문잡지 이용조사' 결과에 따르면 조사시점을 기준으로 최근 일주일간 종이 신문을 읽은 경험이 있는 응답자는 전체 13.2%에 그쳤다.

신문 열독률은 구독·유무료 여부, 장소 등과 상관없이 최근 일정 기간에 신문을 읽은 비율을 뜻한다.

열독률을 지역별로 보면 서울(16.3%), 강원(16.7%) 지역은 전국 평균보다 높은 반면 울산(9.9%), 충남(9.0%) 등은 상대적으로 낮았다.

남성(16.4%)이 열독률이 여성(10.0%)의 약 1.6배로 더 높았다.

연령대가 높아질수록 신문을 보는 비율도 높아 50∼59세가 19.4%인 반면, 19∼29세는 6.0%에 그쳤다.

직업군별로는 관리·경영·전문직의 열독률이 26.5%로 가장 높았다.

이어 농·축·수산·광업 21.5%, 자영·판매업 20.2%, 사무직 15.2% 등의 순이었다.

신문 열독자들은 일주일 평균 4.0일 신문을 봤다.

읽는 시간은 평균 97분으로 조사됐다.

이들이 신문을 읽는 방법으로는 '집에서 정기구독'이 69.9%로 가장 많았다.

이어 '직장 및 학교에 비치된 신문을 읽었다'는 응답이 20.0%로 뒤를 이었다.

언론재단은 신문 열독률에 따라 조사대상 매체를 5개 구간으로 나눴다.

열독률이 가장 높은 구간인 1구간 매체에는 조선일보(열독률 3.7355%), 중앙일보(2.4519%), 동아일보(1.9510%), 매일경제(0.9760%), 농민신문(0.7248%), 한겨레(0.6262%) 등 6곳이 꼽혔다.

'지역신문발전기금 우선지원대상사'로 선정된 지역신문의 경우 열독률 구간을 한 단계 상향 조정함에 따라 강원도민일보, 강원일보, 광주일보, 국제신문, 매일신문, 부산일보, 영남일보 등 7곳이 최종적으로 열독률 1구간에 포함됐다.

최근 일주일간 종이신문을 발행하는 언론사 기사를 온라인으로 읽은 경험이 있다고 답한 비율은 36.8%였다.

이같이 답한 이들 중 해당 언론사의 홈페이지나 앱을 통해 기사를 봤다고 답한 경우는 36.5%였다.

가구에서 구독료 지불 여부와 상관없이 종이신문을 정기 구독하는 비율은 12.0%였다.

신문 제호별로는 조선일보(3.3977%), 중앙일보(2.0098%), 동아일보(1.6425%), 농민신문(1.2905%), 매일경제(0.6366%), 한겨레(0.4353%) 등의 순이었다.

유료 구독률도 조선일보(3.3186%), 중앙일보(1.9114%), 동아일보(1.5836%) 순으로 비율이 높았다.

함께 실시된 잡지 열독률 조사에서는 응답자의 2.4%만이 최근 일주일 이내 장소와 관계없이 잡지를 읽은 경험이 있다고 답했다.

여성의 잡지 열독률은 3.8%로, 남성 1.0%보다 높았다.

잡지에서는 보그와 엘르, 여성동아, 우먼센스 등 4곳이 열독률이 높은 매체로 분류돼 열독률 1구간에 올랐다.

신문잡지 이용조사는 올해 10∼12월 만 19세 이상 국민 5만1천788명을 대상으로 실시됐다.

국내 인쇄매체 관련 조사 중 표본 규모가 가장 컸다.

이번에 나온 열독률 조사결과는 내달 시행되는 새로운 정부광고 집행 지표 중 핵심지표의 하나로 활용된다.

아울러 언론재단은 내년부터 기존 언론수용자조사와 신문잡지 이용조사를 통합해 신문 열독률 등을 조사할 계획이다.

/연합뉴스