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17일 화장품 업계에 따르면 지난해 코로나19로 마스크 착용이 일상화되면서 색조화장품 매출은 급감했다.
롯데백화점의 경우 지난해 국내외 화장품 브랜드의 기초화장품 매출은 전년보다 4% 줄었으나 색조화장품 매출은 이보다 큰 26% 감소했다.
그러나 화장품 업계는 포스트 코로나 시대에 색조화장품 수요가 뛸 것으로 보고 있다.
이에 따라 화장품 연구·개발·생산(ODM) 업체인 코스맥스는 립틴트 상품 종류를 다양화하고 있다.
자연스러운 색상이 표현되는 묽은 액체 타입의 전형적인 립틴트 제품부터 매끄러운 느낌을 표현하는 좀 더 단단한 질감의 제품까지 종류를 확대한 것이다.
중국 시장과 국내 시장을 모두에 염두에 둔 것이다.
코스맥스 관계자는 "지난해 중국 법인의 립틴트 단일 품목 누적 생산량만 전년보다 80% 증가한 8천만 개에 이른다"며 "국내에서도 이런 립제품 주문이 늘어나는 추세"라고 말했다.
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스킨케어 위주에서 색조 화장품으로 상품군을 강화하려는 포석으로 풀이된다.
팁시는 유튜버들이 소개하며 MZ세대(1980년대~2000년대 초반 출생 세대) 사이에서 인지도를 높인 브랜드로, 립틴트와 아이라이너 등 색조 제품에 특화돼 있다.
차석용 LG생활건강 부회장은 최근 신년사에서 "색조는 럭셔리 대표 라인 자산을 활용함과 동시에 신규 브랜드를 선보여 경쟁력을 강화해야 한다"고 강조했다.
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지난 11~14일 온라인으로 진행한 세계 최대 소비자가전전시회 'CES 2021'에 선보인 맞춤형 립 메이크업 제품 제조 기술도 이런 맥락에서 나왔다.
인공지능을 활용해 고객에게 어울릴 립 색상을 추천하고, 현장에서 바로 해당 색상의 메이크업 제품을 제조하는 기술이다.
15가지 색소를 섞어 2천여 가지 색상의 립 제품을 실시간으로 만들 수 있으며 원하는 향도 추가 가능하다.
아모레퍼시픽은 현재 체험형 매장인 아모레성수에서 이 기술을 선보이고 있다.
앞으로 온라인상에서 주문을 받아 맞춤형 제품을 만들어 보내는 서비스도 가능해질 것으로 보고 있다.
/연합뉴스