애플, 스마트워치 시장 점유율↓

450만대 출하…1위 고수했지만
3분기 점유율 15%P 줄어 45%
웨어러블 기기업체 핏비트 약진

스마트워치 시장에서 애플의 점유율이 하락한 반면 핏비트는 약진했다.

4일 시장조사업체 스트래티지애널리틱스(SA)에 따르면 올해 3분기 글로벌 스마트워치 시장 출하량은 1000만 대로 지난해 같은 기간과 비교해 67% 성장했다. 애플이 450만 대를 출하해 45% 점유율로 1위를 고수했다. 하지만 점유율은 지난해 동기와 비교해 15%포인트 줄었다.

3분기 시장에선 웨어러블 기기 업체 핏비트의 약진이 두드러졌다. 150만 대를 출하해 15%의 점유율을 달성했다. 지난해 같은 기간 핏비트의 점유율은 0%였다. 핏비트는 지난해 자사 첫 스마트워치인 ‘아이오닉’을 선보인 데 이어 올해 1분기에는 아이오닉보다 가격을 낮춘 ‘버사’를 내놓으며 판매량을 끌어올리는 데 성공했다. 주력 사업인 웨어러블 기기 판매 부진으로 회사 전체적으로는 적자를 내고 있지만 스마트워치 버사를 앞세워 반등을 모색하고 있다.

삼성전자는 3분기 110만 대를 출하해 11%의 점유율로 3위에 올랐다. 작년 동기보다 점유율이 1%포인트 올랐다.

SA는 “애플은 핏비트, 삼성전자와의 경쟁에 직면했다”며 “세계 두 번째 스마트워치 브랜드가 된 핏비트는 내년 유럽, 아시아 및 라틴아메리카에 진출해 계속 성장할 것”이라고 내다봤다.

김태훈 기자 taehun@hankyung.com