"팩 하고 에센스 바르는 '4050 아재' 늘었다"

40대 남성, 피부 미용에 도움을 주는 기능성 에센스 매출 급증
40대 남성 마스크시트 판매도 급성장

국내 대표 모바일커머스 티몬(대표 이재후)은 지난 7월부터 지난 주말까지 3개월간 연령별 남성 뷰티 매출을 분석한 결과, 40~50대 남성들이 직접 뷰티 제품을 구입하는 경향이 높아지고 있다고 밝혔다.

29일 티몬에 따르면 지난 석 달간 남성들의 뷰티 상품 매출은 전년 동기 대비 18% 성장했다. 특히 40대 남성이 구매한 뷰티 상품 매출은 28%, 50대 남성 매출은 53% 증가해 다른 연령대 대비 높은 성장률을 기록했다. 그간 미용관련 제품을 직접 구매하지 않았던 40·50대 남성이 최근 들어 적극적으로 화장품, 바디케어 제품 등을 탐색, 직접 구입하기 시작한 것으로 해석되고 있다.

40대 남성이 구입한 뷰티 상품을 구체적으로 살펴보면 로션을 넘어 피부 고민에 맞게 집중적인 영양을 공급하는 에센스 매출은 221% 급증했고, 간단하게 떼고 붙일 수 있는 마스크시트 매출도 31% 상승했다. 클렌징폼, 클렌징 비누, 클렌징 오일 등 클렌징 제품군 매출은 10% 증가했다.

50대 남성의 마스크시트 매출 역시 41% 급증했는데 에센스 매출은 275%, 클렌징군은 13% 상승했다. 사회 생활이 활발한 40·50대 남성도 피부에 대한 관심이 증가하면서 직접 피부 타입에 맞는 상품을 구매하는 것으로 보인다.

특히 갑작스럽게 기온이 변한 10월 환절기(10월1일~10월26일)부터 이들의 클렌징과 보습 관련 제품 소비는 더욱 늘었다. 40대 남성의 에센스 매출은 357%, 마스크시트는 117%, 클렌징 제품군 매출은 479% 증가했으며 50대 남성의 경우 각 부분 620%, 73%, 47%씩 매출이 늘었다.

티몬은 오는 31일까지 가을철에 피부를 지키기 위한 뷰티페어를 진행한다. 아모레퍼시픽, 미샤, 이니스프리, 에뛰드 등 매일 유명 브랜드들의 특가 상품이 올라온다. 특가 상품에 쿠폰 혜택까지 제공되고, 뷰티페어 기간 동안 매일 5000원 쿠폰까지 제공된다.

임석훈 티몬 리빙실장은 "경제적 안정감을 바탕으로 젊은 감각을 유지하는 영포티뿐 아니라 이제는 영피브티 남성들이 뷰티 시장의 큰 손으로 부상하고 있다"며 "탄력, 미백 등 피부 고민에 따라 마스크팩과 에센스를 구입하는 적극적인 소비자들도 늘고 있는 것으로 분석된다"고 전했다.

정현영 한경닷컴 기자 jhy@hankyung.com
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