[2018 대한민국 브랜드스타] 피죤, 다양한 향기의 고농축 섬유유연제

피죤은 국내 최초의 섬유 유연제다. 1978년 나온 뒤 국내에 섬유 유연제란 새로운 시장을 만들어냈다. ‘빨래엔 피죤’이란 메시지로 소비자에게 각인됐다.

피죤은 지속적인 성장동력을 유지하고 소비자 요구에 부합하기 위해 상품을 계속 업그레이드하고 있다. 향기에 대한 소비자 요구가 더 높아지자 제품의 ‘향’을 다양화하고 고급화했다.

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작년 나온 고농축 섬유 유연제 ‘피죤 리치퍼퓸 시그니처’가 대표적이다. 비슷비슷한 향의 섬유 유연제 속에서 향으로 차별화를 시도했다. ‘고객 마음 깊이 오래도록 진한 기억으로 떠오르는 향이어야 한다’는 원칙을 세우고 피죤 중앙연구소가 2년여의 연구개발(R&D)을 통해 선보였다.

이 제품은 유럽의 향 전문 기업이 프리미엄 명품 향수에 사용하는 세 가지 오일을 사용해 만든 것이다. 시더우드, 오렌지, 페추리 오일 등이다. 향의 깊이와 농도를 조절해 ‘오래도록 진한 기억의 향’으로 설계했다. 특히 ‘마이크로 퍼퓸캡슐’을 적용해 향의 지속성과 안정성을 유지하면서 건조 후 착용 시에도 2차 향이 발생하도록 했다.

기존 제품 대비 3배 이상 향의 지속성이 높다. 사용 후 8주간 향이 유지되기도 한다.