특가 전쟁이 필요 없는 `균일가` 전략의 롯데마트 자체브랜드(PB) 상품인 `온리프라이스`가 출시 10개월을 맞았습니다.`온리프라이스`는 가격 경쟁력을 확보하기 위해 해당 상품을 함께 개발하는 파트너사와 9개월간 예상 판매량을 산정해 총 물량 단위로 계약하고, 물량에 대해서는 롯데마트가 100% 책임지는 구조의 상품입니다. 가격 또한 천 원 단위로 책정해 365일 내내 동일한 가격에 팝니다.롯데마트는 올해 2월 출시 후 10개월간 총 151개 품목이 `온리프라이스`에서 출시됐고, 이 중 절반 이상(58.3%)인 88개 품목의 판매량이 최초 예상 물량을 뛰어넘어 재계약했다고 밝혔습니다.대표적으로 `온리프라이스 국내산 21곡 크리스피롤 미니`는 파트너사인 `개미식품`과 함께 기존 낱개 포장을 지퍼백 형식으로 바꾸고 한입에 먹기 좋도록 작게 자르는 등 발상의 전환을 통해 재탄생했습니다. 이 제품은 10개월간 8차 재계약까지 진행하는 등 현재까지 70만 봉가량 판매됐습니다.지난 11월 출시한 `온리프라이스 하이브리드 와이퍼`의 경우 대형 유통업체와 직접적인 거래가 없었던 `효성테크놀로지`(HST)를 발굴해 5000원에 판매할 수 있었습니다. 롯데마트 물류센터를 활용해 물류 비용을 줄였으며, 출시 한 달 만에 9개월 예상 판매량의 70% 가량인 1만개가 팔려 바로 재계약에 들어갔습니다.[표] 온리프라이스’ 출시 후 판매량 [출시~12월 20일까지 기준 / 단위 : 원, 천개]`온리프라이스` 상품들은 이달 20일까지 4개의 `밀리언 셀러`도 낳았습니다. `온리프라이스 1등급 우유`(1L*2입)가 284만 개(1ℓ 기준 568만 팩), `온리프라이스 미네랄 워터`(2ℓ*6입)가 209만 개(2ℓ 기준 1,254만 병), `온리프라이스 물티슈`(캡형)는 133만 개, `온리프라이스 데일리 요구르트`(750㎖)가 1천91개가 팔렸습니다.우유와 미네랄 워터는 해당 카테고리에서 제조업체브랜드(NB) 상품 1위의 매출을 4∼5배 뛰어넘으며 전체 1위를 유지하고 있습니다. 롯데마트에서 판매되는 카테고리 내 1등 NB 상품 대비 재구매율이 5∼10% 높고, 품목별 평균 단위당 가격도 절반에 불과합니다.남창희 롯데마트 MD본부장은 "변함없는 균일가로 고객과의 신뢰를 회복하고, 파트너사와 협력하며 이를 통한 잉여 가치를 함께 공유하는 브랜드가 바로 온리프라이스"라며 "향후 10년간 롯데마트를 대표하는 브랜드로 우뚝 설 수 있도록 하겠다"고 말했습니다.신선미기자 ssm@wowtv.co.kr한국경제TV 핫뉴스ㆍ한국인 목사, 싱가포르서 치마속 몰카 찍다 8주 실형ㆍ최진희, 식당 운영으로 인생 2막…‘마이웨이’서 근황 공개ㆍ이외수, 화천서 쫓겨나나…"허가없이 음료 판매 등 위법 사항多"ㆍ문희옥, 대표와 갑을관계? 아니면 은밀한 관계?ㆍ태양♥민효린 결혼, SNS에 올린 웨딩드레스 사진? "결혼 암시 글이었다니"ⓒ 한국경제TV, 무단 전재 및 재배포 금지