내 여름 휴가지를 온·오프라인 통합 광고 빅데이터가 콕?
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
실제로 지난 5월, TBWA코리아는 국내 디지털 광고회사 차이커뮤니케이션과 제휴 협약을 체결하고 양사의 강점을 결합한 통합 마케팅 서비스 `AD Circle`을 출시한다고 밝혔다. `AD Circle` 서비스는 TBWA코리아의 브랜드 커뮤니케이션 방식과 차이커뮤니케이션의 디지털 커뮤니케이션 방식을 결합한 새로운 개념의 서비스다. 차이커뮤니케이션의 `CUBE 솔루션`기법을 활용해 `디지털 광고 매체 효율성 분석 데이터`, `검색어 반응자 추적 데이터` 등을 확보한 후, 여기에 TBWA코리아의 `소셜 데이터`를 더해 소비자 분석을 한다. 이러한 과정을 통해 온라인-오프라인 광고 데이터의 상관관계를 명확히 밝혀 비효율적으로 광고가 집행되는 것을 막을 수 있다.
최근, TBWA코리아의 박해인 매니저는 취재팀에게 `AD Circle` 서비스 대상과 진행 과정에 대해 구체적으로 밝혔다. 설명에 따르면, `AD Circle` 서비스는 광고주뿐 아니라 소비자에게도 도움을 줄 수 있다. 예컨대 디지털 여행 예약 서비스의 경우, `CUBE 솔루션`으로 소비자 타깃을 세분화하여 최적화된 광고 메시지를 노출함으로써 소비자가 실질적으로 예약할 수 있는 시간대 분석을 한다. 또한, 소비자의 관심 여행지와 실제 예약 여행지의 연관성, 정보 검색 시점과 실제 예약 시점의 차이 등 다양한 데이터 분석을 광고주에게 제공한다. 이로써 광고주는 마케팅 일정을 계획하고 브랜드 가치를 높힐 수 있다. 소비자들 역시 맞춤형 휴가지 정보를 받을 수 있어 서비스 만족도가 커질 것으로 보인다. (사진=TBWA코리아)
TV텐+ 권영림PD yrgwon@wowtv.co.kr
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