클라우드, 초당 4병 판매…6개월만에 6000만병 돌파

전지현 맥주 '클라우드(Kloud)'가 출시 6개월 동안 약 6000만병(330ml 기준)의 누적 판매량을 기록했다.

27일 롯데주류에 따르면 클라우드는 하루 평균 약 33만병, 1초당 4병 가량 판매됐다. 이는 사람이 눈을 한번 깜빡이는 평균 속도인 0.3초 마다 1병씩 팔린 수치다. 말 그대로 ‘눈 깜짝 할 사이’에 1병씩 팔린 셈이 된다.

20~69세까지의 우리나라 성인 인구를 약 3000만명 정도로 추산했을 때 1인당 2병씩 마신 셈이다.

일반적으로 국내에서 생산되는 주류 제품들이 생산 후 출고까지 평균 열흘에서 보름 정도 소요되는데 비해 클라우드는 최근 주문량이 출시 초기보다 100% 이상 늘어나면서 생산 후 바로 출고되는 경우가 많아져, 소비자들이 좀 더 신선한 상태의 맥주를 접할 기회가 늘어났다.

클라우드는 맥아, 홉, 물로 만든 맥주 원액에 추가로 물을 타지 않는 정통 독일식 제조방법인 '오리지날 그래비티(Original Gravity)공법'을 적용해 기존 오비와 하이트가 양분하고 있던 맥주시장에 '맥주 삼국지' 시대를 열었다.

맥주 발효원액에 물을 타지 않는 차별화된 제품력을 바탕으로 각종 페스티벌, 호텔 풀파티 등 축제 참여와 전지현을 앞세운 동영상 론칭 등 적극적인 마케팅 활동을 펼친 결과, 출시 직후 30% 수준이던 ‘클라우드’의 인지도가 9월달에 80%를 돌파하며 소비자 10명 중 8명이 클라우드를 알고 있는 것으로 나타났다.

판매처의 반응도 좋아 전국 업소 및 개인 소매점 약 6만개에 클라우드가 판매되고 있으며, 특히 롯데마트, 이마트, 홈플러스 등 대형 할인점은 물론 중소형 슈퍼마켓과 각종 편의점에도 입점돼 전국 어디서든 손 쉽게 클라우드를 구매할 수 있다.

클라우드는 출시 이후부터 현재까지 매달 평균 30%가 넘는 성장률을 기록하고 있으며, 최근에는 국내 소비자들의 호응에 힘입어 약 2만병 규모의 ‘클라우드’를 세계 최대 맥주시장인 미국에 처음으로 수출하기 시작했다.

한경닷컴 정형석 기자 chs8790@hankyung.com
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