파이브락스, 아시아 넘어 북미 진출…'해스오퍼스'와 제휴

모바일 게임을 위한 분석·운영 서비스를 제공하는 파이브락스(5Rocks)가 아시아를 넘어 북미 시장에 진출한다.

파이브락스는 30일 북미 최대 모바일 광고 트래킹 기업인 ‘해스오퍼스(대표 피터 해밀튼)’와 서비스 연동에 대한 제휴를 체결했다고 밝혔다.

양사는 파이브락스의 모바일 게임 분석 운영 서비스인 파이브락스(5Rocks)와 해스오퍼스의 모바일 광고 트래킹 시스템 ‘모바일 앱 트래킹(Mobile App Tracking, 이하 MAT)의 연동 작업을 마친 상태다.

앞으로 해스오퍼스의 모든 고객사는 추가 작업 없이 파이브락스가 제공하는 이용자 분석 기능까지 한 번에 사용할 수 있다. 광고 채널별 효과 측정은 물론 각 채널에서 유입된 사용자를 원하는 조건으로 쪼개어 애플리케이션 이용 행태를 분석할 수 있다.

예를 들어 A 광고 채널을 통해 들어온 이용자와 B 광고 채널을 통해 들어온 이용자가 주요 아이템 구매나 게임 내에서 하는 행동에서 차이를 보인다면, 개발사는 양쪽 광고 채널에 적합한 서로 다른 마케팅 프로모션을 계획하고 진행할 수 있다.

퍼즐버블, 브레이브 프론티어, 진격1942의 연이은 성공으로 한국에서 굳게 입지를 다지고 있는 구미코리아의 마사루 오노기 대표는 “해스오퍼스와 파이브락스의 연계로 데이터를 중심으로 한 한층 효과적인 마케팅이 가능할 것으로 생각한다”고 말했다. 구미는 해스오퍼스와 파이브락스가 제휴하기 이전부터 전 세계 지사에서 양사의 서비스를 도입해 사용 중이다.

해스오퍼스는 모바일 광고 캠페인 효과를 측정하는 트래킹 솔루션인 MAT를 제공하는 회사다. MAT는 앱 마케팅을 위한 광고 플랫폼과 네트워크의 유입 경로를 추적해 광고 성과를 분석해 준다. 다양항 매체를 통해 진행되는 모바일 광고 성과를 한 눈에 파악할 수 있어 최적의 효과를 낼 수 있는 광고 전략을 세우고 집행할 수 있도록 도와준다. 현재 40여 개 국에 진출했다.

파이브락스는 이번 제휴를 통해 자연스럽게 북미 시장에 진출하는 계기를 마련하게 됐다. 파이브락스는 지난해 9월 일본 됴코에 지사를 설립하고 일본 시장 공략에 나섰다. 현재 한국 250여개, 일본 80여개사 등 전 세계에 약 450여개 고객사를 확보하고 있다. 싱가포르와 태국, 말레이시아 등 동남아시아 시장에서 고객이 늘어나고 있다.

이창수 파이브락스 대표는 “해스오퍼스는 전세계 우수한 모바일 광고 및 분석 기술 회사들과 제휴를 통해 고객사에 더 좋은 서비스를 제공하고 있는 회사”라며 “이번 제휴는 파이브락스가 자연스럽게 북미 지역의 많은 모바일 게임 개발사들에 소개되고 세계적인 경쟁사들과 어깨를 나란히 하게 되는 좋은 기회라고 생각한다”고 말했다.

한경닷컴 김효진 기자 jinhk@hankyung.com