롯데마트가 경기 불황에 따른 알뜰 소비 트렌드에 맞춰 일반 브랜드 상품보다 40~50% 저렴한 실속형 자체상표(PB) 상품을 대거 선보인다.

롯데마트는 대표 PB ‘초이스엘’ 론칭 1주년을 맞아 이달 말까지 235개의 PB상품을 새로 내놓는다고 16일 발표했다.

롯데마트는 지난해 4월 PB 체계를 전면 개편해 대표 PB를 와이즐렉에서 초이스엘로 교체했다.

롯데마트는 235개 신상품 중 절반가량인 111개를 세이브엘로 선보인다. 롯데마트 PB에서 세이브엘이 차지하는 품목 수 비중이 6%임을 감안하면 저가·실속형 상품을 대폭 강화하는 것이다.

대표 상품으로 ‘세이브엘 향균모 칫솔(4개입)’을 일반 브랜드 상품보다 50%가량 저렴한 1980원에 판매한다.

도시락 반찬이나 술안주로 사용되는 황태채도 저렴하게 선보인다. ‘세이브엘 용대리 황태채(500g,1만9800원)’는 황태 원물 중 황태채로 쓰이는 부위만을 사전에 대량으로 확보해 가격을 낮췄다.

송태형 기자 toughlb@hankyung.com