방송프로그램 몰입도…코바코, PEI 발표

입력2012.05.16 17:42 수정2012.05.17 04:52

코바코는 개별 프로그램에 대한 몰입도를 분석한 프로그램몰입도지수(PEI·Program Engagement Index)를 16일 발표했다. 이에 따라 광고주들은 보다 다양한 관점에서 TV 광고를 구매할 수 있게 됐다. PEI는 해당 프로그램에 대한 시청 여부만을 조사한 기존 시청률과 달리 해당 프로그램을 얼마나 몰입해서 시청했는지를 조사한 것이다. 100을 기준으로 그보다 클수록 몰입도가 높고, 100보다 작을수록 낮다는 것을 나타낸다.

PEI가 높으면 광고에 대한 호감도는 물론 기업에 대한 신뢰도와 이미지가 모두 높아지는 것으로 나타났다. 코바코가 PEI가 높은 그룹과 낮은 그룹을 비교한 결과 PEI가 높은 그룹이 낮은 그룹보다 광고를 더 잘 인지하고 기억도 잘하는 것으로 밝혀졌다. 무엇보다 PEI가 높은 그룹은 광고에 대해 훨씬 더 좋은 느낌을 받았으며 광고를 한 제품이나 서비스 이용욕구도 월등하게 높았다.

윤희은 기자 soul@hankyung.com

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