마케팅 장려위해 만들어…16개 부문으로 나눠 평가
글로벌마케팅대상(GMA)은 글로벌 마케팅 역량에 대한 인식을 높이고 글로벌 마케팅 활동을 장려하기 위해 제정됐다. 일본능률협회컨설팅은 글로벌 수준에 적합한 마케팅 평가 시스템을 개발하고 평가하고 있다. 글로벌 마케팅활동으로 산업계 발전에 기여한 상품을 발굴하고 세계시장에서 글로벌 경쟁력을 강화하는 것이 목적이다.

기업과 상품을 대상으로 총 16개 부문으로 나뉘어져 있다. 평가 부문은 기업을 대상으로 하는 마켓리드 분야와 상품을 대상으로 하는 마켓가치 분야, 개인을 대상으로는 하는 마켓리더 분야가 있다. 시상체계는 종합대상, 분야별 본상, 부문상, 경영자상으로 구분해 시상하고 있다.

기본경영평가는 기업의 경영 전략 및 인프라, 시스템을 평가하며 전문가 평가는 응모 상품, 제품, 서비스에 대해 마케팅 측면에서의 전략과 프로세스, 성과를 평가한다. 경영성과도 평가기준이다.