LG전자, 스마트폰 브랜드 'L' 띄운다

스페인 MWC서 3종 공개…모든 모델 '패밀리룩' 적용

LG전자가 스마트폰 시장에서 각각의 모델에 일관된 디자인을 적용하고 단일 브랜드를 강조하는 전략을 가동한다. 독창적인 디자인을 내세워 LG전자 스마트폰의 브랜드 가치를 높이고, 이를 바탕으로 이용자 충성도를 끌어올리겠다는 복안이다.

LG전자는 오는 27일부터 스페인 바르셀로나에서 열리는 이동통신 전시회 ‘모바일 월드 콩그레스(MWC) 2012’에서 ‘엘(L)-스타일’이라는 동일 디자인을 채택한 스마트폰 3종을 공개한다고 21일 밝혔다. L-스타일이 적용되는 스마트폰은 각각 ‘옵티머스 L3’·‘옵티머스 L5’·‘옵티머스 L7’으로 불린다. 숫자가 높은 모델일수록 화면 크기가 커지고 모바일용 중앙처리장치(CPU) 등 주요 부품들의 성능도 높아진다. 모델별로 고유 명칭을 붙이던 것에서 벗어나 ‘L’이라는 공통된 브랜드를 사용하겠다는 얘기다.

박종석 LG전자 MC본부장(부사장)은 “LG전자 스마트폰 특유의 디자인 경쟁력을 강조할 수 있는 방법 가운데 하나가 공통된 느낌을 줄 수 있는 ‘패밀리 룩(family look)’의 채택”이라고 배경을 설명했다. 이번에 동일한 디자인과 브랜드가 적용된 모델들은 △모서리각을 강조한 얇은 사각형 형태의 금속 질감 앞면에 △배터리와 메인회로 기판이 작은 사각형 케이스에 담겨 있으며 △뒷면에는 가죽 질감의 커버를 채택한 것이 특징이다.

독자적인 ‘L’ 브랜드의 사용도 업계의 관심을 끌고 있다. L은 ‘적을수록 많은 것이다(Less is more)’라는 건축가 루드비히 미스 반 데어 로에의 경구에서 따왔다. 복잡한 기술을 단순하고 생활(Life)친화적으로 구현한다는 뜻을 담고 있다는 설명이다.

LG전자의 이 같은 마케팅 전략은 경쟁 업체인 삼성전자가 노트북PC 제품에서 ‘시리즈’라는 명칭 뒤에 숫자를 붙인 것과 비교된다. 삼성전자는 소비자용 제품에 3, 5, 7, 9 등 홀수 번호 숫자를 사용했다. 숫자가 높을수록 더 고급스러운 제품이다.

조귀동 기자 claymore@hankyung.com