CJ제일제당은 36년 장수 브랜드 '다시다'의 겉포장을 이번 주부터 새 단장한다고 8일 밝혔다.

새 디자인(사진)은 다시다의 상징색인 강렬한 붉은색을 살리면서도 파스텔톤 배경을 부각시켜 전체적으로 부드러워졌다고 회사 측은 설명했다. 소비자들에게 친숙한 광고문구인 '그래，이 맛이야!'를 최상단에 새로 배치한 점도 눈에 띈다.

다시다는 1975년 출시돼 국내 복합조미료 시장의 80% 이상을 차지하고 있는 CJ의 대표 제품이다. 지난해 매출은 국내 2700억원，해외 400억원이었다.

회사 관계자는 "신규 고객인 20~30대 젊은 주부들과 기존의 40대 이상 소비자들을 동시에 공략하기 위해 전면적인 리뉴얼을 단행했다"며 "새 디자인은 36년 장수제품이라는 '역사성'과 함께 최근 식품업계 트렌드인 '자연주의'를 적절히 녹여낸 것"이라고 말했다.

임현우 기자 tardis@hankyung.com