패션을 제대로 즐기려면 어디로 가야할까요? 백화점 쇼윈도나 패션쇼를 가장 먼저 떠올리실 텐데요, 패션이 IT기기 속으로 들어오면서 쉽게 즐길 수 있는 내 손안의 컨텐츠로 진화하고 있습니다. 김서연 기자가 보도합니다. 평소 온라인 쇼핑을 즐기는 직장인 위경은 씨. 하지만 청바지 구매만큼은 많이 망설인다고 합니다. 위경은 (회사원, 26세) "보통 청바지 제품은 온라인에서 구입하기가 힘들더라고요. 왜냐하면 체형 문제도 있고 딱 핏이 가장 중요한 게 청바지이기 때문에 보통은 오프라인 매장에서 구매를 하는데 직장 다니다 보니까" 하지만 최근 한 의류업체가 소비자의 이런 고민에 대한 해결책을 내놓았습니다. 리바이스코리아는 홈페이지에 신제품의 모델 착장 모습을 확인할 수 있는 디지털 피팅룸을 개설했습니다. 소비자들이 매장을 방문해 한 벌 한 벌 옷을 갈아입으며 맵시를 확인하는 번거로움을 덜었습니다. 이승복 리바이스 마케팅 과장 "패션업계 전체적으로도 새로운 뉴 미디어에 대해서 아직 거부감이 있고 / 온라인은 이제 우리나라에 보편적이 됐고, 플러스 소셜네트웍이 진출을 하지 못하면 패션 업계에서는 글쎄요 / 이전처럼 단순한 마케팅 획일화된 마케팅이 되지 않을까.." 이 뿐 만 아닙니다. 패션업계는 이제 소비자들을 직접 광고 속으로 끌어 들여 주인공을 만들기도 합니다. LG패션은 헤지스 액세서리 백허그 캠페인에서 인터랙티브 광고, 즉 소비자 참여형 광고를 시도했습니다. 소비자가 직접 연예인과 함께 원하는 상황을 연출할 수 있도록 광고를 기획했습니다. 김현동 LG패션 상품기획자 "한마디로 쌍방향 광고라고 할 수 있구요, 정용화 씨와 데이트를 하는 입장일 때 어떤 검색어를 입력을 할 것인가 / 청혼이라든지, 노래를 불러준다든지, 그런 식으로 뭔가 좀 정용화 씨와의 로맨틱한 분위기를 느낄 수 있는 그런 쪽의 영상을 저희가 중점적으로 촬영을 해서 준비를 했습니다." 패션업계가 IT를 만나면서 '디지털 패션쇼'라는 개념도 생겨났습니다. 소비자들은 일부 애호가들의 전유물로 여겨졌던 패션쇼를 이제 태블릿PC나 스마트폰으로 손쉽게 볼 수 있게 됐습니다. 제일모직은 온라인 쇼핑몰을 통해 이번주 열리고 있는 서울패션위크 무대를 인터넷과 모바일로 생중계하고 있습니다. 입장 티켓이 없어도 스마트폰과 QR코드만 있으면 실시간으로 디자이너들의 신상품을 감상할 수 있게 된 것입니다. 지면광고와 옥외광고 중심으로 보수적인 마케팅을 고수해왔던 패션업계. IT를 입으면서 소비자들이 한층 쉽고 재미있게 패션을 접할 수 있는 기회가 많아지고 있습니다. WOW-TV NEWS 김서연입니다.