편의점, 무선인터넷 마케팅 확산

'와이파이존' 구축 젊은층 잡기…이통사 포인트 할인혜택도 활용

무료 무선인터넷존과 할인혜택을 놓고 편의점들의 '이동통신회사 잡기'가 한창이다. 편의점들은 이동통신회사와 제휴해 와이파이존을 구축,고객에게 편의 서비스를 제공하고 통신사 적립포인트를 활용한 할인혜택을 제공할 수 있다. 또 통신업체들은 스마트폰의 주 고객인 20~30대 젊은층이 주로 이용하고 전국 주요 상권에 자리잡은 편의점을 와이파이존으로 끌어들이면 목표 소비자에게 브랜드를 더 자주 노출할 수 있어 '윈-윈'이다.

통신사와의 제휴에 앞장선 편의점 업체는 GS25였다. 이 회사는 2002년 LG U+(당시 LG텔레콤)와 제휴를 맺고 15% 할인혜택을 제공하기 시작했다. GS25는 LG U+와의 제휴를 유지한 상태에서 지난 5월 KT와 손잡고 전 점포를 와이파이존으로 구축했다. 제휴를 기념해 오는 26일까지 '올레KT클럽카드' 소지자에게 25% 할인해준다. 26일 이후엔 LG U+ 회원과 동일하게 15% 할인된다.

훼미리마트는 2003년 말 SK텔레콤과 제휴를 맺고 15% 할인혜택을 제공하기 시작했다. 그러나 지난 7월부터 SK텔레콤이 할인 부담금을 줄이기로 하면서 할인율이 12%로 낮아졌다. 이 회사도 SK텔레콤의 제휴와는 별도로 KT 와이파이존을 구축하는 중이다. 훼미리마트 관계자는 "2004년부터 서울 · 수도권을 중심으로 KT 네스팟존(유료 무선인터넷존)으로 운영하던 1000여개 점포를 와이파이존으로 업그레이드했다"며 "이르면 다음 달까지 전 점포를 와이파이존으로 구축할 방침"이라고 말했다. 그는 "일부 매장에는 SK텔레콤의 무료 무선인터넷망도 설치하고 있다"고 덧붙였다.

그동안 통신사 할인 서비스를 제공하지 않았던 세븐일레븐은 올초 KT와 제휴 관계인 바이더웨이를 인수한 후 지난 7월부터 KT와 제휴를 맺고 '올레KT클럽카드' 회원들에게 15%를 할인해주고 있다. 박정우 세븐일레븐 · 바이더웨이 마케팅부문장은 "17일 KT와 협약식을 맺고 10월부터 내년 1월까지 세븐일레븐과 바이더웨이의 전 점포를 와이파이존으로 구축할 계획"이라며 "KT와 스마트폰을 이용한 공동 마케팅에도 적극 나설 예정"이라고 설명했다.

세븐일레븐 · 바이더웨이는 현재 SK텔레콤 고객이 '오브제'(증강현실을 이용해 주변 점포의 위치를 알려주는 서비스)를 통해 e-쿠폰을 구매할 수 있는 서비스를 11월부터 KT와도 실시한다는 방침이다.

강유현 기자 yhkang@hankyung.com