기아자동차는 12일 로체 이노베이션에 국내 첫 장착된 에코 드라이빙 시스템의 효과를 검증하고 연료 소모를 줄이는 친환경 경제운전 습관에 대한 소비자 관심을 높이기 위한 콘테스트를 열었다. 이날 1위를 차지한 팀의 연비는 19.64㎞/ℓ로 로체 이노베이션의 공인연비(11.5㎞/ℓ)보다 70%나 높았다.