11일 대우증권은 국내 광고시장의 제한적인 성장에도 불구하고 제일기획이 지속적인 성장을 할 것으로 예상했다.

이 증권사 변승재 연구원은 “만성적인 내수경기의 침체와 위축된 기업 투자심리에 기인해 향후 거시환경 전망이 불투명하다는 점에서 국내 광고시장 성장폭은 제한적일 것”이라고 말했다.

그러나 제일기획은 신규 및 기존 광고주, 계열사의 광고집행 증가로 취급고가 늘어날 것으로 전망돼 성장을 계속할 것으로 내다봤다.

또 매체대행 부문의 뉴미디어 비중이 확대되고 안정적인 원가율 통제 등에 따라 수수료율도 높아질 것으로 전망했다.

높은 배당성향 유지 정책과 자사주 매입 등 탁월한 주주배려 정책도 지속적인 성장의 근거로 제시했다.

‘매수’ 의견에 목표가 27만8600원을 내놓았다.

한경닷컴 문정현 기자 mjh@hankyung.com