보험(assurance)과 은행(bank)의 합성어다. 보험사가 은행을 자회사로 두거나 은행 상품을 판매하는 것을 말한다. 은행이 보험회사를 자회사로 두거나 창구에서 보험상품을 판매하는 것을 뜻하는 방카슈랑스에 상대되는 개념으로 보면 된다. 최근 발표된 보험업법 개정안에는 보험사에 은행의 예금과 적금 판매 대행을 허용하는 방안이 담겨 있다. 2003년 방카슈랑스를 도입한 만큼 형평에 맞게 어슈어뱅킹을 허용하겠다는 취지다.