기업홍보 분야에서 유명한 미국 다트머스 경영대학원의 폴 아르젠티 교수의 역저 '기업 홍보의 힘(원제:The Power of Corporate Communication)'(이승봉 옮김,커뮤니케이션북스)이 번역돼 나왔다. 미국 기업홍보의 역사와 발전과정,미디어와 기업광고의 활용방법,기업 환경과 홍보의 원리 등이 담겨 있다. 저자는 대중앞에 전방위로 노출된 기업이 자기 이미지를 확실하게 구축하기 위해서는 아이덴티티와 이미지,명성이 삼위일체를 이뤄야 한다고 강조한다.