미국에서 간접광고(PPL) 시장이 폭발적으로 성장하고 있다. 스팸 메일,텔레마케팅,휴대폰 문자 등 각종 광고가 난무하면서 30초간 상품을 노출시키는 TV 광고만으로는 소비자들의 마음을 사로잡을 수 없게 됐기 때문이다. 미국인들이 최근 한 해 동안 6개 공중파 방송에서 본 PPL은 1년 전보다 28% 급증한 10만건에 달했다. 하지만 PPL 광고주의 영향력이 커지면서 드라마나 영화 주인공의 대사에 뜬금없는 광고 문구가 삽입되는 등 부작용도 커지고 있다.