미래에셋증권이 CJ홈쇼핑(035760)에 대해 실적상향조정, ROE 개선을 이유로 목표주가를 5만3천원으로 상향조정하고 바이(BUY)를 유지한다고 20일 밝혔습니다. 미래에셋 하상민 애널리스트는 CJ홈쇼핑이 하반기에 보험 등 무형상품의 판매 호조가 지속돼 하반기 실적이 어닝서프라이즈가 될것이라고 예상했습니다. 또 중국에 진출해 있는 동방CJ홈쇼핑도 올해 목표 매출액인 350억원 달성 가능성이 높은데다 CJ그룹과 CJ홈쇼핑간 보유 SO지분에 대한 교통정리 등 재평가 작업이 이뤄질 것으로 정망된다고 분석했습니다. 하상민 애널리스트는 특히 CJ홈쇼핑이 SO 송출료는 정체 또는 감소될 것이며 신규경쟁자 진입 가능성도 방송위원회시각으로 미뤄어 가능성이 희박하고 채널연번제 역시 부정적인 결과를 초래하는 단기 이슈는 아니라고 진단했습니다. 박정윤기자 jypark@wowtv.co.kr