"고추장 모델로 일본인이 효과적일까,한국인이 더 어필할까" 국내 고추장시장에서 양강체제를 구축한 제일제당의 해찬들과 대상 청정원이 대조적인 광고전략을 구사해 그 효과가 주목되고 있다. 해찬들은 일본인 모델을 내세워 일본에서도 자사 제품이 인기를 끈다는 컨셉을 내세운 반면 청정원 순창고추장은 한국사람만이 느끼는 맛이라는 민족 정서에 바탕을 둔 광고를 실시하고 나섰기 때문. 해찬들은 올해 봄부터 최근 일본에서 한국 고추장이 인기를 얻고 있음에 착안 일본인 모델을 출연시켰다. 도쿄시내의 한 한국음식점에서 일본인 두사람이 해찬들 고추장의 맛을 칭찬하을 칭찬하는 것이 내용이다. 해외에서의 인기를 국내 시장으로도 연결한다는 광고전략인 셈이다. 그러나 최근 청정원이 이와 상반된 전략으로 새 광고를 최근 선보이기 시작했다. 한 남자가 고추장에 밥을 비벼 먹으며 매워하면서도 "한국 사람만이 이 맛을 안다"고 말하는 것을 담고 있다. 대상측은 "이 광고를 통해 한국의 대표음식인 고추장은 한국인의 강한 모습과 민족의 정서를 담고 있는 전통식품임을 나타내고 이 대표가 청정원 순창고추장이라는 것을 강조했다"고 말했다. 윤진식 기자 jsyoon@hankyung.com