*** 서평 : 한경서평위원회 선정
저자 : 이두희 / 한영주 공저
출판사 : 영진출판사

기업의 마케팅은 날로 변하는 기술과 마케팅 환경에 걸맞게 급속도로
발전하고 있다.

특히 최근에는 매년 폭발적으로 증가하고 있는 인터넷과 글로벌 마케팅의
확산으로 인해 마케팅 경쟁은 새로운 패러다임을 맞게 됐다.

이 책은 급변하는 마케팅 상황하에서 인터넷을 통한 체계적 마케팅으로
경쟁하는 방법을 설명하는 역저다.

지금까지의 인터넷 관련 서적들은 단편적이거나 정보기술적인 측면만을
다루었다는 한계점을 가지고 있었다.

이 책은 이러한 단점을 마케팅의 관점으로 극복하고 인터넷이라는 새로운
마케팅 하부구조를 통합적으로 활용하는 법을 제시하고 있다.

이러한 측면에서 볼때 이 책은 국내외를 막론하고 최초의 체계적 인터넷
마케팅 서적이라 할수 있다.

저자들은 풍부한 이론과 다양한 실무, 컨설팅 경험을 살려 실무자를 위해
인터넷 마케팅을 쉽게 설명하고 있다.

그러므로 인터넷이나 마케팅에 대해 전문적인 지식이 없는 독자도 인터넷
마케팅을 별 어려움없이 체계적으로 이해할수 있다.

독자는 이 책을 통해 인터넷을 마케팅 도구로 활용하는 법, 마케팅 영역을
인터넷으로 확장하는 법, 마케팅 전략적으로 웹사이트를 구축하는 법,
인터넷 마케팅을 체계적으로 이해하는 법 등을 익힐수 있다.

그리고 독자는 인터넷 제품 가격 유통 촉진전략과 인터넷 마케팅 조사및
웹사이트 마케팅의 전략적 구축등과 같은 구체적인 내용을 이해할수 있다.

이 책의 특징은 위와 같은 내용의 독창성뿐만 아니라 기술방법과 편집
에서도 찾을수 있다.

저자들은 전 세계의 관련문헌과 인터넷 정보탐색및 전문가를 인터뷰해
그 결과를 독자의 관점에서 저술했다.

자칫 이론적으로만 흐를수 있는 주제를 국내외의 수많은 성공사례들을
활용해 설명함으로써 특히 실무자들에게 큰 도움이 될수 있다고 생각한다.

이와함께 독자들의 이해를 돕기 위해 필요한 부분마다 정리한 그래프와 표
용어해설등도 돋보인다.

독자들의 입장에서 책이 읽기 쉽고 재미있도록 여러모로 신경쓴 것은 결국
마케팅의 요체인 고객지향적 사고를 직접 실천하고 있는 셈이다.

따라서 어떤 독자라도 이 책을 통해 인터넷을 이용한 체계적인 마케팅을
할수 있는 안목과 방법을 현장감있게 터득할수 있을 것으로 본다.

따라서 이 책은 특히 인터넷 시장에 관심있는 마케터나 기업의 경쟁력을
제고시키고자 하는 기업의 임원및 기획담당자에게 필독을 권하고자 한다.

그리고 인터넷 상점을 열어 국내및 세계를 대상으로 판매를 꿈꾸는
중소기업가 또는 창업가나 마케팅 지식의 필요성을 느끼는 시스템 개발자
에게도 훌륭한 지침서가 될 것으로 보인다.

이제 인터넷 웹 사이트를 구축한 것을 자랑하던 시대는 지나갔으며
마케팅적으로 얼마나 잘 활용할수 있는가가 경쟁우위를 결정짓는 시대가
왔다.

이러한 시점에서 이 책은 인터넷 마케팅 분야를 국내외적으로 선도하고
있는 이론과 실무를 조화시킨 시금석으로서의 의의를 지닌다.

이유재 < 서울대 경영학과 교수 >

(한국경제신문 1997년 5월 30일자).