[금주의책] '초일류 기업들의 제품혁신전략'..혁신사례 설명

( 마이크로버트저 조규갑/김기석공역 창현출판사간 7천원) 왜 어떤회사는 새로운 제품을 창조하고 도입하는데 있어 뛰어난 반면 다른회사는 그렇지 못한가. 이같은 질문에 대한 해답을 3M,혼다,존슨&존슨같은 초일류기업의 혁신사례를 통해 명쾌하게 설명했다. 경쟁사보다 빨리 성장하기 위해서는 보다 많은 제품과 고객및 지리적으로 떨어진 여러 시장에서 동시에 경쟁력을 높이는 의사결정과 투자가 이뤄져야 한다. 저자는 이 진리를 잘 이해한 최고경영자로 월트디즈니의 마이클 아이스너와 터너방송사의 테드 터너를 꼽는다. CNN을 비롯한 여러 케이블TV의 프로그램을 고루 활용하는 케이블 네트워크를 구축한 터너회장의 전략이 정보화시대의 선두주자로 만들었다는 것. 또 만화영화"알라딘"을 제작한 다음 2차로 디즈니랜드와 디즈니월드에서 캐릭터를 상품화하고 다시 케이블네트워크로 방영하는 아이스너회장의 사업수완이 전세계 만화비디오시장에서 우위를 차지하게 했다는 설명이다. (한국경제신문 1995년 11월 8일자).