"프리미엄 전략 먹혔다"…삼성TV 글로벌 점유율 6년來 최고

2분기 31.5% 점유율로 2위의 2배…초대형·초고가 시장에선 54%로 '압도'
상반기 QLED TV 판매 200만대 돌파…올레드 TV는 120만대 '주춤'

삼성전자가 올 2분기에 글로벌 TV 시장에서 점유율 30%를 넘어서며 압도적인 1위 자리를 지킨 것으로 조사됐다.

특히 75인치 이상 대형, 대당 2천500달러 이상 고가 제품 등 이른바 '프리미엄 TV' 시장에서는 모두 50% 이상의 점유율을 차지하면서 '최고 브랜드'의 입지를 공고히 했다는 평가를 받았다.

21일 글로벌 시장조사업체 IHS마킷에 따르면 삼성전자는 올 2분기 전세계 TV 시장에서 31.5%(금액 기준)의 점유율을 기록했다.

2013년 1분기 이후 분기별 점유율로는 약 6년 만에 최고치다.

전분기(29.4%)에 비해 2.1%포인트나 오른 수치로, 이로써 올 상반기 전체로도 점유율 30%를 돌파했다.

특히 2위인 LG전자 점유율(16.5%)의 근 2배에 달한 것은 물론 일본 소니(8.8%)와 중국 TCL(6.3%) 및 하이센스(6.2%) 등 해외 경쟁업체들과의 격차도 크게 벌리면서 명실상부한 '글로벌 리더'의 지위를 재확인했다.

수량 기준으로도 삼성전자는 2분기에 19.4%의 점유율을 기록하면서 LG전자(12.4%)와 TCL(9.4%), 하이센스(7.3%), 샤오미(5.5%) 등을 모두 가볍게 제쳤다.

업계 관계자는 "중국 업체들을 포함해 대부분 TV 브랜드의 점유율이 떨어진 가운데 삼성전자가 비교적 큰 폭의 상승세를 보였다"면서 "특히 올 1분기에 북미 시장에서 수량 기준으로 삼성전자를 이겼던 TCL의 경우 2분기에는 큰 폭으로 떨어졌다"고 설명했다.

최근 전세계 TV 시장이 사실상 '정체기'에 접어들었다는 지적이 나오는 가운데서도 삼성전자가 올들어 선전을 거듭하는 것은 '프리미엄 전략'이 주효했기 때문으로 분석됐다.

실제로 삼성전자는 올 2분기에 75인치 이상 대형, 2천500달러 이상 고가 TV 시장에서 각각 53.9%와 53.8%의 점유율(금액 기준)을 차지했다.

프리미엄 시장에서 '삼성 추격'에 총력을 기울이고 있는 2위 소니의 점유율이 각각 19.0%와 24.5%에 그쳤다는 점을 감안하면 압도적인 수치다.

LG전자는 각각 16.2%와 17.8%의 점유율을 기록하며 3위에 랭크됐다.

특히 삼성전자가 주도하고 있는 QLED TV도 판매가 큰 폭으로 늘어나며 올레드TV를 사실상 추격권 밖으로 밀어낸 것으로 나타났다.

올 2분기 전세계 QLED TV 판매 대수는 삼성전자(109만대)를 포함해 총 120만대로, 지난해 같은 기간(55만대)의 2배 이상에 달했다.

전분기(92만대)에 비해서도 30.4%나 증가했다.

이에 비해 올레드TV는 2분기 판매 대수가 전분기와 같은 61만대에 그쳤다.

업체별로는 LG전자가 34만대로 가장 많았고, 소니와 파나소닉이 각각 13만대와 6만대 등의 순으로 집계됐다.

[표1] 글로벌 TV 시장 점유율
┌─────┬──────┬─────┬─────┬─────┬──────┐
│ │ 2018.3Q │ 2018.4Q │ 2019.1Q │ 2019.2Q │2019.상반기 │
├─────┼──────┼─────┼─────┼─────┼──────┤
│ 삼성전자 │ 28.4% │ 29.5% │ 29.4% │ 31.5% │ 30.4% │
├─────┼──────┼─────┼─────┼─────┼──────┤
│ LG전자 │ 15.4% │ 15.5% │ 16.5% │ 16.5% │ 16.5% │
├─────┼──────┼─────┼─────┼─────┼──────┤
│ 소니 │ 9.5% │ 11.3% │ 8.3% │ 8.8% │ 8.5% │
├─────┼──────┼─────┼─────┼─────┼──────┤
│ TCL │ 6.7% │ 5.1% │ 7.5% │ 6.3% │ 6.9% │
├─────┼──────┼─────┼─────┼─────┼──────┤
│ 하이센스 │ 6.5% │ 6.2% │ 6.5% │ 6.2% │ 6.3% │
└─────┴──────┴─────┴─────┴─────┴──────┘
※ 출처 = IHS마킷(금액기준)

[표2] 글로벌 프리미엄TV 시장 점유율 추이
┌─────┬────────────────┬──────────────┐
│ │ 75인치 이상 대형TV 시장 │2천500달러 이상 고가TV 시장 │
│ ├─────┬─────┬────┼────┬────┬────┤
│ │ 2018.4Q │ 2019.1Q │2019.2Q │2018.4Q │2019.1Q │2019.2Q │
├─────┼─────┼─────┼────┼────┼────┼────┤
│ 삼성전자 │ 51.0% │ 50.6% │ 53.9% │ 42.0% │ 47.7% │ 53.8% │
├─────┼─────┼─────┼────┼────┼────┼────┤
│ LG전자 │ 14.8% │ 17.7% │ 16.2% │ 22.3% │ 26.2% │ 17.8% │
├─────┼─────┼─────┼────┼────┼────┼────┤
│ 소니 │ 19.8% │ 15.7% │ 19.0% │ 28.0% │ 19.1% │ 24.5% │
└─────┴─────┴─────┴────┴────┴────┴────┘
※ 출처 = IHS마킷(금액 기준)


/연합뉴스