하이트진로음료, '테라 제로' 출격…무알코올 맥주 2세대 경쟁

하이트진로음료가 신제품 ‘테라 제로’를 앞세워 무알코올 맥주 시장 공략을 강화한다. 기존 ‘하이트제로0.00’에 이어 투트랙 전략을 본격화해 시장 외연을 넓히겠다는 구상이다.

하이트진로음료는 26일 테라 제로 출시를 계기로 하이트제로0.00과 시너지를 내는 ‘무알코올 투트랙’ 전략을 본격 가동한다고 밝혔다. 단일 제품 중심이던 시장 구조를 브랜드별 역할이 다른 포트폴리오 경쟁 체제로 전환하겠다는 설명이다.

무알코올 시장은 국내외에서 빠르게 커지고 있다. 세계 주류시장 조사기관 IWSR에 따르면 글로벌 무·저알코올 시장 상위 10개국의 2023년 판매액은 130억달러 수준으로 집계됐다. 2027년까지 연평균 6% 성장할 것으로 전망된다. 국내 시장도 성장세다. 유로모니터에 따르면 국내 무·비알코올 맥주 시장 규모는 2021년 415억원에서 2023년 644억원으로 커졌고 2027년에는 956억원까지 확대될 것으로 예상된다.

하이트진로음료는 2012년 ‘하이트제로0.00’을 출시하며 국내 무알코올 맥주맛 음료 시장을 개척했다는 평가를 받는다. 출시 첫해 약 600만캔 수준이던 판매량은 2022년 2700만캔으로 늘었고 2023년 말 기준 누적 판매량은 1억3850만캔을 넘어섰다. 닐슨아이큐코리아 집계 기준 점유율은 36.8%로 국내 1위를 유지하고 있다고 회사 측은 설명했다.

하이트제로0.00이 건강과 기능성 이미지를 앞세운 제품이라면 새로 선보인 테라 제로는 ‘맥주다운 맛’에 초점을 맞췄다. 비발효 공법을 적용해 알코올 함량은 0.00%로 유지하면서도 호주산 맥아 농축액을 사용해 맥주 특유의 풍미를 살렸다는 설명이다. 강한 탄산감을 더해 실제 맥주에 가까운 청량감을 구현했고 알코올과 칼로리, 당류, 감미료를 모두 뺀 ‘리얼 제로’ 콘셉트도 내세웠다.

하이트진로음료는 이번 신제품을 통해 기존 무알코올 음료 소비층은 물론 맥주 소비층까지 끌어들이겠다는 전략이다. 최근 소버 큐리어스 트렌드 확산으로 무알코올 음료가 단순 대체재를 넘어 일상적인 선택지로 자리 잡고 있다는 판단에서다.

하이트진로음료 관계자는 “하이트제로0.00이 국내 무알코올 시장의 기준을 세웠다면 테라 제로는 소비 접점을 넓혀 시장 외연을 확장하는 역할을 하게 될 것”이라며 “국내 무알코올 음료 시장의 성장과 고도화를 함께 이끌겠다”고 말했다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com