올리브영이 쏘아 올린 웰니스 열풍…

세분화되는 웰니스 시장…건강기능식품 중심에서 ’생활 전반의 루틴 관리’로 확장
몽클로스 두피∙리페어∙감각 잇는 단계별 루틴 설계로 일상 속 ‘헤어 웰니스’ 제안

최근 ‘웰니스’의 개념이 빠르게 재정의되고 있다. 과거에는 ‘건강기능식품 중심의 섭취형 관리’에 초점이 맞춰졌다면, 최근에는 일상 전반을 설계하는 ‘루틴 관리’ 개념으로 확장되고 있다.

올리브영이 전개하는 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러’는 ▲잘 먹기 ▲잘 채우기 ▲잘 움직이기 ▲잘 가꾸기 ▲잘 쉬기 ▲잘 케어하기 등으로 영역을 세분화하며 생활 전반의 관리 체계를 구체화했다. 이는 건강 관리가 특정 제품군에 한정되지 않고, 일상 속 작은 습관 단위로 이동하고 있음을 보여준다.

이 같은 시장 변화 속에서 뷰티 브랜드 몽클로스(MONCLOS)는 두피∙모발∙향을 아우르는 ‘헤어 웰니스 루틴’을 제안하고 있다.

최근 탈모 예방과 모발 건강에 대한 관심이 높아지면서, 헤어 케어의 관점이 단순 모발 케어를 넘어 ‘두피 기반 관리’로 확장되는 추세다. 특히 일교차가 큰 환절기에는 피지 분비 변화와 건조함이 동시에 나타나 두피 유∙수분 밸런스가 쉽게 무너질 수 있어 보다 세심한 관리가 요구된다. 이에 따라 샴푸 역시 단순 세정을 넘어 두피 컨디션을 안정적으로 유지하는 기초 단계로 재해석되고 있다.

몽클로스의 ‘스칼프 솔루션 샴푸’는 세정 기능과 두피 밸런스 개선을 동시에 고려했다. ▲초미세먼지 세정력 94.2% ▲비듬량 52.2% 감소 ▲두피 피지 90% 개선 등의 임상 시험 결과를 바탕으로 외부 자극으로부터 흔들리기 쉬운 두피 환경을 보다 깨끗하게 유지해 트러블 완화와 유수분 밸런스 정돈에 도움을 준다.

두피 컨디션을 정돈했다면, 이후에는 손상된 모발 구조를 보강하는 단계가 뒤따른다. 모발의 약 80%를 차지하는 단백질은 염색과 펌, 잦은 열기구 사용은 물론 자외선 등 일상적 자극에 취약해 쉽게 손상될 수 있다. 이에 따라 헤어 케어 시장에서는 단순 표면 코팅이 아닌, 내부 단백질 결합을 보강하는 리페어 중심 트리트먼트에 대한 관심이 높아지고 있다.

이러한 흐름에 맞춰 몽클로스는 최근 ‘케라틴 본딩 헤어 팩 트리트먼트’를 새롭게 선보였다. ▲헤어팩의 고농축 영양감과 트리트먼트의 빠른 흡수력을 동시에 구현한 제품으로 ▲발효 콩에서 추출한 저분자 단백질 결합강화 성분과 18가지 아미노산 ▲5가지 식물성 단백질 ▲고함량 30,000PPM 케라틴을 함유해 손상된 모발 구조 보강에 초점을 맞췄다. 샴푸 후 사용하는 워시오프 타입으로, 두피 관리 이후 이어지는 ‘헤어 웰니스 루틴’ 두 번째 단계로 제안한다.

두피와 모발 구조를 관리하는 단계 이후에는 감각을 정돈하는 마무리 루틴이 이어진다. 최근 뷰티 업계에서는 향과 사용 경험을 통해 정서적 안정과 기분 전환을 돕는 제품군이 주목받고 있다. 이는 웰니스가 신체 관리에 국한되지 않고, 감정과 컨디션까지 아우르는 개념으로 확장되고 있음을 보여준다.

이러한 흐름 속에서 소비자들은 단순히 좋은 향을 더하는 차원을 넘어, 반복되는 사용 순간을 하나의 ‘리추얼’로 인식하는 경향을 보이고 있다. 헤어 에센스 역시 모발 결을 정돈하는 기능과 함께 일상의 컨디션을 환기하는 감각 관리 아이템으로 재해석되고 있다.

몽클로스의 ‘슈퍼 실키 에센스와 미라클 샤인 에센스’는 브랜드의 시그니처 향인 머스크 베르가못 향과 우디 로즈향을 적용해 기능적 모발 케어와 감각적 만족을 동시에 제공한다. 슈퍼 실키 에센스는 산뜻한 수분 코팅 제형으로 모발에 윤기와 부드러움 더하고, 미라클 샤인 에센스는 밀배아 추출 특허 성분과 식물 유래 단백질 등을 함유해 극손상 모발을 밀착 케어하며 열 손상 보호에 도움을 준다.

몽클로스 관계자는 “건강한 두피 환경이 모발 컨디션을 좌우하고, 제품 사용 경험 역시 하루의 감각을 정돈하기는 과정인 만큼 리추얼 또한 웰니스의 중요한 요소”라며 “기능 중심의 헤어 케어를 넘어 ‘헤어 웰니스 루틴’이라는 새로운 관리 방향을 제안하고자 한다”고 말했다.

한편, 몽클로스 ‘스칼프 솔루션 샴푸’는 500ml 2만9000원, 300ml 2만1000원에 판매된다. ‘케라틴 본딩 헤어 팩 트리트먼트’는 2만3000원이며, ‘슈퍼 실키 에센스’와 ‘미라클 샤인 에센스’는 각각 1만8000원이다. 몽클로스 헤어 케어 제품은 한남동 플래그십 스토어를 비롯해 올리브영 온·오프라인 매장, 몽클로스 공식 온라인 몰, 네이버 브랜드 스토어, 카카오톡 선물하기 등 다양한 채널을 통해 만나볼 수 있다.