광고 없이 키운 체류 시간…대신증권 유튜브, 시청 시간 급증

대신증권 공식 유튜브 채널 ‘대신TV’가 단순 조회수 경쟁을 넘어 시청 시간을 핵심 성과 지표로 부각시키며 증권사 유튜브 채널 운영의 새로운 기준을 제시하고 있다.

27일 대신증권에 따르면 대신TV의 연간 시청 시간은 지난 2024년 77만7000시간에서 2025년 183만 시간으로 급증했다. 1년 만에 약 105만 시간 이상 늘어나며 증가율 기준 약 135% 성장했다.

질적 지표인 시청 시간 성장과 함께 구독자 증가세도 가팔라지고 있다. 대신TV는 2024년 한 해 동안 구독자 5만5000명을 늘린 데 이어 지난해에는 증가 폭을 8만 명으로 확대했다. 연간 구독자 순증 규모가 1년 만에 약 45% 커지며 채널 성장 속도 역시 가속화되는 흐름을 보이고 있다.

이 같은 성장의 배경에는 콘텐츠 소비 방식의 변화가 자리하고 있다.

대신증권은 단순 조회수 증가를 넘어 시청자들이 영상에 머무는 시간이 대폭 증가했다는 점에서 체류형 콘텐츠로의 전환이 본격화된 것으로 분석했다.

실제 참여 지표도 뒷받침된다. 2025년 12월 기준 대신TV의 월평균 조회수는 10만~12만회 수준이며 영상당 평균 좋아요 수는 800~900개, 댓글은 160개 내외로 집계된다. 업계에서는 조회수 대비 참여 지표가 높다는 점에서 일회성 유입이 아닌 실제 시청자 기반이 형성됐다고 평가했다.

글로벌 트렌드 분석(수요시장), 회계사의 재무제표 해설(재보자) 등 비교적 러닝타임이 길고 정보 밀도가 높은 경제 콘텐츠를 확대하면서 시청자들의 평균 시청 지속 시간이 함께 증가한 것이다.

특히 광고 노출에 의존하지 않고 짧은 시황 브리핑이나 이벤트성 콘텐츠보다 ‘끝까지 볼 이유가 있는 영상’에 집중한 전략이 주효했던 것으로 보인다.

김봉찬 대신증권 브랜드전략실장은 “단기적인 조회수 확대보다 독자들에게 실제로 도움이 되는 콘텐츠를 꾸준히 제공하는 데 초점을 맞췄다”며 “시청 시간과 구독자 증가가 동시에 늘어난 것은 콘텐츠 신뢰도가 쌓이고 있다는 신호로 보고 있다”고 말했다.