번개장터, '2025 글로벌 K-POP 트렌드 리포트' 발간

글로벌 방문자 300% 급증… ‘인도네시아’ 가입자 1위·‘미국’ 구매액 1위로 시장 견인
미국은 스키즈, 영국은 BTS 국가별 인기 편차가 만든 ‘K-굿즈 가치’ 재발견
222개국 팬덤 화력 집결… 플랫폼 넘어 글로벌 K-POP IP 비즈니스 허브로

대한민국 대표 리커머스 테크 플랫폼 번개장터가 전 세계 235개국 K-POP 팬들의 지난 1년간 거래 데이터를 집대성한 ‘2025 GLOBAL K-POP MERCH TREND REPORT(KPOP트렌드리포트)’를 발간했다.

올해로 2회째를 맞이한 이번 리포트는 글로벌 방문자 수 300% 성장이라는 성과와 함께, 단순 중고 거래를 넘어 하나의 거대한 ‘K-컬처 경제 지형도’를 그려내며 번개장터가 글로벌 K-POP 씬의 독보적인 컬처 커머스 허브임을 입증했다.

리포트에 따르면 지난해 번개장터 글로벌은 전 세계 235개국을 연결하며 압도적인 성장세를 기록했다.

연간 등록된 리스팅 수는 총 3,440만 개로, 1분당 약 65.4개의 새로운 상품이 쏟아진 셈이다.

특히 인도네시아는 전체 국가 중 신규 가입자 수 1위를 차지하며 폭발적인 팬덤 유입(양적 성장)을 견인했다.

반면, 실질적인 구매력을 상징하는 총 판매액에서는 미국이 1위를 기록하며 프리미엄 굿즈 시장의 큰 손임을 입증했다.

대륙별 거래 비중은 북미(51.7%)가 절반 이상을 차지한 가운데 유럽(19.4%)과 아시아(19.1%)가 뒤를 이었으며, 한국에서 가장 먼 아르헨티나(약 18,949km)까지 국경 없는 배송이 이어졌다.

연간 총 배송 거리는 약 1억 895만 km로, 이는 지구를 약 2,719바퀴 돌거나 달을 142번 왕복할 수 있는 수치다.

번개장터는 이번 리포트를 통해 국가별 팬덤의 선호도 차이가 굿즈의 경제적 가치를 결정하는 핵심 동력임을 분석했다.

국내에서는 NCT가 리스팅과 판매량 모두 1위를 지키며 견고한 내수 시장을 형성하고 있는 반면, 미국은 스트레이 키즈(10.3%), 영국은 BTS(12.1%), 독일은 에이티즈(11.8%)가 각각 판매량 1위를 차지했다.

특히 글로벌 K-POP 아이돌 1세대인 빅뱅 대성의 친필 사인 앨범이 글로벌 컬렉터 사이에서 $2,773(약 330만원)에 거래되는 사례는, 지역별 수요의 차이가 굿즈를 고부가가치 자산으로 탈바꿈시키는 '가치 차익(Arbitrage)' 현상을 단적으로 보여준다.

번개장터는 이러한 국가 간 수요 불균형을 연결하며 글로벌 팬들이 희귀 굿즈를 자산으로서 거래하는 독보적인 경제 생태계를 구축하고 있다.

글로벌 팬덤의 구매 패턴과 실시간 화력은 검색 데이터와 거래 속도에서도 고스란히 드러났다.

스트레이키즈(Stray Kids)의 컴백을 앞둔 시점 ‘SKZ IT TAPE’ 관련 검색량은 무려 4,800%나 증가했으며, 포토카드를 포함한 전체 아이돌 굿즈 글로벌 판매량에서도 스트레이 키즈가 1위에 오르며 ‘글로벌 대세’임을 확고히 했다.

또한, 에이티즈(ATEEZ) 산의 포토카드는 등록 후 단 1분 22초(82초) 만에 판매되며 글로벌 팬덤의 치열한 속도전을 증명했다.

국내에서는 NCT가 리스팅과 판매량 모두 1위를 지켰으며, 엔하이픈(ENHYPEN)은 ‘도무송 프리쿠라 포카’로 2025년 전체 위시리스트 1위 아이템을 배출했다.

번개장터는 단순 거래를 넘어 팬덤의 목소리를 알리는 미디어 기능도 수행하고 있다.

e스포츠 열풍을 주도한 T1, 버추얼 아이돌 플레이브(PLAVE), 웹소설 IP인 ‘데못죽’ 굿즈 등이 검색 상위권을 점령하며 카테고리 확장이 두드러졌다.

특히 번개장터 내에서 진행된 ‘New Year Billboard Award’ 투표에는 전 세계 222개국 팬들이 참여해 총 290만 표 이상을 기록했다.

투표 결과 BTS와 코르티스(CORTIS)의 팬덤이 나란히 우승을 차지하며, 전 세계 팬들이 번장 글로벌을 통해 아티스트에 대한 지지를 결집하고 화력을 증명하는 소통 창구이자 미디어로서의 영향력을 각인시켰다.

번개장터는 이제 플랫폼을 넘어 아티스트의 글로벌 성장을 돕는 파트너로 진화하고 있다.

신인 그룹 idntt와 협업해 전 세계 89개국 팬들이 참여한 애장품 럭키 드로우를 성공적으로 진행했으며, 24인조 걸그룹 트리플에스(tripleS)와는 멤버들이 직접 운영하는 샵과 참여형 캠페인을 통해 102개국 팬들의 폭발적인 호응을 이끌어냈다.

번개장터 관계자는 “이번 리포트는 번개장터가 전 세계 K-POP 팬덤의 취향이 실시간으로 교차하고, 그 가치가 정교한 데이터로 증명되는 글로벌 유일의 플랫폼임을 보여준다”며, “2026년에는 국경을 허무는 공격적인 인프라 확장을 통해 전 세계 K-POP 팬들의 덕질을 가장 안전하고 빠르게 연결하는 ‘리커머스 테크 인프라’로서의 입지를 공고히 하겠다”고 밝혔다.