"짜장면 한 그릇 3900원에 드세요"…백종원, 또 승부수 던졌다

더본코리아 브랜드 '인생설렁탕'이 지난 5월 진행했던 할인 프로모션. 연합뉴스.

백종원 대표가 운영하는 더본코리아의 중식 브랜드 '홍콩반점0410'이 짜장면 3900원 판매 프로모션을 들고 나왔다. '민생회복 국민응원 캠페인'으로 고물가에 더 가성비 있는 음식을 제공하겠다는 더본코리아의 마케팅 전략이다. 더본코리아는 올해 자사 브랜드의 릴레이 할인을 진행하고 있다.

4일 더본코리아에 따르면 이번 행사는 6~7일 이틀 동안 홍콩반점 매장을 방문하는 고객을 대상으로 한다. 포장 및 배달 주문 시에는 혜택이 적용되지 않지만, 홀 영업이 어려운 배달 전문 매장의 경우에는 포장 주문 시 짜장면 3900원 혜택을 받을 수 있다. 지역 화폐로 주문이 가능한 공공배달앱 ‘땡겨요’와 제휴 프로모션도 진행한다. 8월 4~31일까지 ‘땡겨요’를 통해 홍콩반점 메뉴 주문 시 4000원 할인 혜택을 받을 수 있다.

지난 5월 더본코리아는 본사가 전액 비용을 부담하는 대규모 할인 행사를 벌였다. 새마을식당과 홍콩반점, 한신포차, 연돈볼카츠 등 브랜드의 대표 메뉴를 최대 50% 할인하는 방식이었다. 빽다방 아메리카노커피를 500원에 판매하면서 전국적인 호응을 얻기도 했다. 앞서 백종원 대표는 각종 논란에 휩싸인 뒤, 300억원 규모의 가맹점 상생 지원책을 발표했다.

백 대표가 선택한 위기 돌파 전략은 가맹점 지원과 가격 할인에 집중됐다. 결국 가맹점주의 이익을 보호하고 가격할인을 통해 국민들에게 혜택을 주는 것이 프랜차이즈 대표로서 해야 할 일이라고 판단했기 때문이다. 특히 백 대표를 둘러싼 논란의 시작점이 '빽햄 가성비 문제'였던 만큼, 가성비 이미지를 회복해야 한다는 판단도 깔린 것으로 보인다.

고윤상 기자