서울 한복판 '인증샷' 성지 등장…열흘 만에 20만명 몰렸다

1일 오픈한 신세계스퀘어
초대형 화면·몰입감 더한 효과 인기
본점 외국인 매출 43.5% ↑

신세계스퀘어 크리스마스 영상을 즐기는 시민들의 모습 / 사진=신세계백화점 제공.

신세계백화점은 지난 1일 본점 외부에 설치한 신세계스퀘어 방문자가 열흘 만에 20만명을 넘어섰다고 12일 발표했다.

신세계스퀘어는 신세계백화점 본점 외벽 미디어파사드를 재단장해 조성한 초대형 디지털 사이니지다. 규모는 농구장 3개 크기인 1292㎡에 달한다.

신세계백화점은 지난 1일 신세계스퀘어 점등식을 통해 올해 크리스마스 영상을 초대형 스크린을 통해 공개했다. 지난 열흘간 사회관계망서비스(SNS) 인증샷을 찍으려는 시민들이 몰리며 작년 같은 기간보다 방문객이 59%가량 늘었다. 또 크리스마스 영상 외 3D 아트웍 등의 콘텐츠도 상영된 덕에 체류 시간도 50% 증가했다.

신세계스퀘어 앞에서 시민들이 휴대폰으로 크리스마스 영상을 찍고 있다. / 사진=신세계백화점 제공.

인근 상권인 명동 관광특구 활성화에도 기여하고 있다고 신세계백화점은 설명했다. 서울 실시간 도시 데이터에 따르면 이달 9일과 10일 순간 최대 인파 기준, 총 10만명의 인파가 명동 관광특구 일대를 방문한 것으로 집계됐다. 특히 크리스마스 영상이 재생되는 오후 6시에는 4만명이 넘게 몰린 것으로 나타났다. 신세계백화점 본점을 방문하는 외국인도 늘었다. 지난 1일~10일 본점 외국인 매출이 지난해보다 43.5% 늘었다.

이성환 신세계백화점 영업전략담당 상무는 "압도적인 크기와 다양한 영상 콘텐츠를 갖춰 재단장한 신세계스퀘어가 많은 방문객을 이끌며 본점과 인근 상권 활성화에 기여하고 있다”며 “다양한 빛의 향연으로 명동의 세계화에 앞장설 것”이라고 말했다.

라현진 기자 raraland@hankyung.com