KB운용 ETF 브랜드, STAR→RISE 변경

자산운용업계에 상장지수펀드(ETF) 브랜드 교체 바람이 불고 있다. 국내 ETF 시장을 양분하는 삼성자산운용 ‘KODEX’(점유율 40.6%)와 미래에셋자산운용 ‘TIGER’(36.8%)에 맞서기 위해 후발주자들이 이름 바꾸기에 나서면서다.

28일 금융투자업계에 따르면 KB자산운용은 새 ETF 브랜드로 ‘상승하다’라는 의미의 ‘RISE’(라이즈)를 선정하고 다음달 공개할 예정이다. KB자산운용은 2016년 ETF 브랜드를 ‘KSTAR’에서 ‘KBSTAR’로 바꿨으나 인지도를 높이지 못했다는 평가를 받았다. 이번엔 KB를 뗀 ‘STAR’(스타) 등이 검토됐으나 완전히 새로운 이름을 채택했다. 기업 이미지(CI)와 슬로건도 바꾼다. ETF업계 3위인 KB자산운용은 시장 점유율을 7.6%에서 10%대로 끌어올린다는 계획이다.

한화자산운용(ARIRANG), 키움자산운용(KOSEF) 등도 ETF 브랜드 교체를 검토 중이다. 키움자산운용의 새 브랜드는 프로야구단 키움 히어로즈에서 착안한 ‘HEROS’(히어로즈)가 유력한 것으로 알려졌다.

최만수 기자 bebop@hankyung.com